撬动千亿市场，电影周边赋能产业新未来

据央视新闻报道：截至8月24日，2025年电影暑期档票房已突破110亿元。暑期档电影票房一路飘红，周边衍生品销售热度也同步攀升。电影周边的持续走热，不仅有力拉动了电影非票房收入的增长，更以“小周边”撬动大市场，促进了多个维度的“破圈”。

数据显示，随着2025年电影暑期档票房突破110亿元，周边衍生品收入同比增长120%，千亿级电影衍生品市场的崛起已成为行业新亮点。电影周边不再是票房的“附属品”，而是通过产业链、时间、空间的三重“破圈”，既拉动电影非票房收入增长，又撬动多元产业协同发展，更让优秀电影IP实现商业价值与文化影响力的双重提升，为电影产业注入持久活力。

产业链破圈，从银幕热度到产业联动，激活跨界增长动能。电影周边的产业链“破圈”，核心在于将银幕上的IP热度转化为跨行业的联动效应，为国产潮玩、玩具及各类合作产业注入发展活力。数据显示，目前《浪浪山小妖怪》已凭借超12亿元票房跻身中国影史动画电影票房榜前八位，其周边衍生品同步爆发：上映当天销售额破700万元，小猪妖毛绒公仔上线即断货，两款盲盒销量超300万只。这款热门毛绒公仔由电影方与杭州某玩偶品牌合作开发，历经反复设计打造“取经前”“取经后”双造型，3天售出1万多个，倒逼玩偶公司紧急协调工厂提速发货，直接推动玩具企业转型升级。与此同时，《浪浪山小妖怪》还与超30家知名企业达成IP联名，与某咖啡品牌推出的联名饮品3天销量突破500万杯，彰显IP对快消行业的强大带动能力。另一边，《罗小黑战记2》以4.7亿元票房带动14万件周边售出，北京朝阳公园旗舰快闪店10日客流量超15万人，其萌系IP更是覆盖潮玩、服饰、快消等多领域，与众多知名品牌合作。可见，电影周边的产业链“破圈”，不仅让银幕热度成功传导至下游产业，更搭建起IP与各行业协同发展的桥梁，为相关产业开辟新的增长空间。

时间破圈，从票房周期到长效收益，延续IP生命周期。电影周边的时间“破圈”，关键在于通过提前布局与长线运营，将IP转化为可持续盈利的“长期项目”，延续IP生命力。《浪浪山小妖怪》的成功便得益于产业链提前规划：上影集团旗下上影元在电影创作之初就启动衍生品开发，上映前开启预售，至今已推出207款衍生品，覆盖毛绒潮玩、文创文具、家居百货等多元品类，甚至创新推出非传统周边，让粉丝持续通过衍生品关注IP。更重要的是，片方将《浪浪山小妖怪》作为《中国奇谭》系列的首个大电影项目，其衍生品也为后续《中国奇谭2》《中国奇谭3》预热，实现IP的长线铺垫。在长线运营上，罗小黑系列更是典范：这只2011年诞生的“小黑猫”，用十余年构建起TV动画、大电影、漫画、周边的多元生态，2019年《罗小黑战记1》拓宽粉丝群体后，《罗小黑战记2》通过“IP银行”理念持续注入优质内容——既包括电影、剧集，也包括毛绒、“谷子”等实物周边，其衍生品类横跨10余个领域，让IP热度六年不褪。这种“流量+留量”的模式，让电影周边从票房周期的“配角”成长为长效收益的“新星”，推动电影产业从依赖票房转向多元化盈利，为IP生命周期注入持久动能。

空间破圈，从线上流量到线下场景，打造消费新闭环。电影周边的空间“破圈”，重点在于突破线上销售的单一维度，与线下场景深度融合，通过沉浸式体验将线上IP热度转化为线下客流，进而拉动实体经济增长。《浪浪山小妖怪》在上海美罗城打造“浪浪山宇宙”：4个影厅全天候放映影片，5-6楼建成主题乐园，影迷可凭票根兑换饮料、参与“开放麦”、选购周边、体验抓娃娃，实现“观影+娱乐+消费”的场景联动；在浙江省博物馆，其主题展设置沉浸式场景与VR游戏，每天吸引近千组家庭参观；上海主题餐厅还原“浪浪山国风美学”，推出“铁锅泡汤”等剧情相关餐饮，杭州快闪店周末人流量破万。无独有偶，《罗小黑战记2》联合北京朝阳公园打造“遇见小黑”夏日盛典，整合露天放映、非遗展、周边快闪店与互动游戏，形成“看电影+游公园+逛集市”的复合型消费闭环。这些线下场景不再是单纯的周边销售渠道，而是将虚拟IP转化为可触摸、可体验的现实空间，既让影迷深度感受IP魅力，又为商圈、博物馆、公园带来海量客流，实现“电影IP-线下场景-实体经济”的正向循环，打开了电影撬动线下消费的新空间。

从产业链的跨界联动，到时间维度的长效运营，再到空间场景的沉浸融合，电影周边的三重“破圈”，不仅为电影产业开辟了多元盈利路径，更让优秀电影IP突破娱乐边界，成为连接多行业、服务多场景的文化符号。随着电影周边产业不断成熟，“大银幕”与“小周边”的相互成就，必将推动电影市场从“票房依赖”走向“生态繁荣”，为文化产业发展注入更多可能。

作者：黄登明

责编：吴成玲

校对：王灿熙（实习生）

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