“可看可逛可玩可享”，北京绘就冰雪消费新图景

据《北京日报》11月11日报道，11月10日，2025冰雪京华启航礼暨第十二届北京市民快乐冰雪季系列活动在国家速滑馆熊猫眼赛训基地启动。这个冬天，北京冰雪消费围绕赛事、服务、品牌及项目、线路进行全面升级，为广大市民提供更多消费选择。

赛事矩阵赋能，竞技与大众共燃冰雪热。冰雪运动的魅力，始于赛事的感染力。本届冰雪消费季精心构建的多层次赛事矩阵，实现了专业竞技与大众参与的双向奔赴。国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯等顶级赛事的落地，不仅为北京带来了全球瞩目的冰雪盛宴，更让市民在家门口就能感受世界级竞技的速度与激情，彰显了北京作为“双奥之城”的赛事承接能力。与此同时，国家级、京津冀区域赛事与60余场市区两级活动无缝衔接，覆盖不同年龄段、不同水平的冰雪爱好者，从专业运动员的巅峰对决到普通市民的趣味体验，形成了“人人可参与、处处有赛事”的浓厚氛围。赛事矩阵的搭建，既延续了北京冬奥会的热度，更通过“以赛促练、以赛促消”的模式，让冰雪运动从专业领域走向大众生活，成为冬季消费的核心引擎。

品牌聚力深耕，多元业态丰富消费选择。冰雪消费的升级，离不开品牌力量的深耕细作。本届冰雪消费季上，众多冰雪运动相关品牌齐聚一堂，以创新业态和优质服务丰富消费供给。国家高山滑雪中心在客流量稳步增长的基础上，升级滑雪大厅设施、拓展服务业态，并计划举办二十余场不同级别赛事，持续放大后冬奥效应。从冰雪装备的品牌直降，到滑雪场的服务升级，再到跨界品牌的协同发力，多元品牌的参与不仅提升了冰雪消费的品质感，更构建了“装备购买－场地体验－赛事参与”的完整消费链条。品牌方精准把握市民需求，将专业运动资源与大众消费场景相结合，既满足了核心爱好者的专业需求，也为初次体验者提供了入门便利，让冰雪消费不再局限于单一运动，而是成为涵盖装备、体验、社交的多元消费场景。

线路串联全域，文旅融合拓展体验边界。冰雪消费的活力，在于全域资源的整合与文旅场景的融合。本届消费季推出的2025年北京市体育旅游十佳精品景区、线路及目的地，将冰雪运动与城市文旅资源深度绑定，打破了单一场地的局限。无论是城区冰场的便捷体验，还是郊区雪场的沉浸式滑雪，或是结合文化展演的特色线路，都让冰雪消费从“运动打卡”升级为“全域漫游”。“北京冰雪活动地图”专题页面的上线，更让市民游客一键查询场馆信息、预订服务、规划行程，实现了“就近参与、按需选择”。线路串联不仅激活了区域特色资源，更让冰雪运动与文化、旅游、休闲深度融合，游客在滑雪之余可感受京城冬日的文化底蕴，市民在休闲中能体验冰雪的乐趣，这种“冰雪+文旅”的模式，既拓展了消费场景的边界，也让冰雪消费更具吸引力和延展性。

服务精准升级，普惠便捷激活消费潜力。冰雪消费的普及，关键在于服务的精准与普惠。本届消费季聚焦市民体验，推出的一系列便民惠民举措，让冰雪消费更轻松、更便捷。“北京健身汇”微信小程序的积分兑换消费券活动，银行满减、商圈优惠、电商直降等多重补贴，降低了冰雪消费的门槛，让更多市民愿意尝试、敢于参与。48家知名冰场与雪场的权威导览，在线培训、优惠预订等一站式服务，则解决了市民“去哪儿玩、怎么玩”的难题，提升了消费体验的流畅度。这些服务举措既体现了“以人民为中心”的理念，也通过“普惠+便捷”的组合拳，激活了潜在消费需求。无论是老年人的休闲体验，还是青少年的技能培训，都能在完善的服务保障中找到适合自己的参与方式，真正实现了“全民共享冰雪盛宴”的目标。

“有赛事可看、有品牌可逛、有线路可玩、有服务可享”，北京冰雪消费季从四大维度全面发力，绘就了一幅覆盖全域、全民参与、全链条升级的冰雪消费新图景。冰雪消费将持续成为北京冬季经济的新增长点，让寒冷冬日焕发出持久的消费热力，也将持续绽放“双奥之城”的冰雪魅力。

作者：章平周

责编：吴成玲

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