讲好民族品牌的“中国故事”

近日，国产服装品牌大放异彩，股市上服装板块出现罕见的活跃表现，多只纺织服装股涨停。不仅在服饰上，乘用车市场也传出好消息——刚刚结束的两会，上汽自主品牌轿车成为媒体指定用车，随后中央部委和十余省份大批采购红旗轿车，自主品牌未来将在公务车行列中占据越来越大的比例。

不管是服饰还是汽车，近年来民族品牌的品质都得到了大幅提升，有的已和国外品牌不相上下。尤其是服饰，许多知名品牌都是在中国这个“世界工厂”贴牌生产的，可以说，从原料到加工都是地道的“中国货”，只是贴上了外国牌。

品质差不多，但消费者在选择品牌时就有差别了，有的花大价钱买国外奢侈品，有的为了面子选择国外品牌。有些品牌则选择了“洋为中用”，明明是中国设计加工的“纯国产”商品，非要取个外国名。如此就形成了一种“恶性循环”：消费者越不用国产品牌，国产品牌就越难以生存发展，越没有机会提升和完善自己，与消费者的距离感就越大。消费选择的背后，是深层次的社会心理在起作用，表明消费者对民族品牌还不够放心、不够信任。

同样品质的产品，为什么国外品牌就“含金量高”，能卖出高价？除了设计和销售的技巧外，“文化”的营销功不可没。国外很多品牌的汽车、服装、香水、红酒在销售时，都力图营造一种优雅的文化氛围，形成一种潮流和时尚，让消费者心甘情愿地花钱追捧，为“文化附加值”买单。国产品牌也要善于抓住消费者的心理，自信地去发掘“中国文化”，讲好“中国故事”，提升民族品牌的价值，不能让民族品牌缺乏“文化”基因，成为“山寨”和“二流产品”的代名词。

说起对民族品牌的崇尚，近邻韩国经常成为大家举例的代表，从农产品到化妆品，从电器到汽车，韩国社会都推崇民族品牌。如今，中国的政府部门和高端人士也作出表率，自信地用起国产品牌，表明对国产品牌的认同，无疑将提振人们对民族品牌的信心，引领更多的本土消费者。这样也有利于更多的民族品牌发展壮大，最终打入国际市场，赢得国外消费者的认可。

民族品牌是一个国家核心竞争力的表现，其本身就包含着民众的信任、支持和感情。国产品牌要不断提高品质，回馈本土消费者；社会则应通过自上而下的引领，发出认可民族品牌的积极信号，让人们改变消费观念、转变购物习惯，培养更大的国产品牌消费市场，这样才能形成民族品牌发展的“良性循环”。（张玉玲）