民族文化产业的对外传播效用探析

摘要:在冷战后全球化背景与和谐世界话语氛围中，对外传播要进行战略转型，以文化传播实现间接、潜在、深层持久的传播效果。，而文化是实践的产物，文化产业是文化大发展时期对外传播的有效途径和必然趋势。由于文化情境与文化亲缘关系，民族文化产业成为边疆民族地区对外传播的路径选择。近年来，西南边疆民族地区对东盟国家进行了较好的传播实践，由此可探讨分析民族文化产业对外传播的路径由来与能力效果。

关键词：对外传播;文化传播;民族文化产业;西南边疆民族地区;东盟

对外传播是一个国家或民族跨越国界的大众传播活动。随着中国的综合国力逐渐增强，国际影响力日益提升，特别是中国与世界的经贸交流合作日趋密切，对外传播发挥着越来越重要的作用。相对于对外传播的快速发展，我国的对外传播研究却起步较晚。其主要的研究兴趣和焦点大多是国家形象及其传播问题，大众媒体在国际关系中的作用以及全球化背景下的对外传播问题等;其基本的研究取向大多以国家中心，相对忽略非国家主体，还有将对外传播等同于对外宣传，以非赢利为首要目标，限制了对外传播效果。当前，国家大力实施文化发展战略，文化产业研究也方兴未艾。但就文化产业特别是民族文化产业发展的对外传播功能却较少研究。广义的民族文化产业是指依托中华各民族的传统文化而进行生产、经营的产业，狭义的民族文化产业是指以具有传统特色的少数民族文化资源为依托所进行的文化产品生产、经营的产业。西南民族地区发展的以地方少数民族文化资源为内容的文化产业就属于后者。故本文所涉及民族文化及民族文化产业概念多是狭义的。虽然也有学者专门探讨了民族文化传播理论，一般没有将文化产业作为传播的主要介质、方式，也很少从实践角度分析民族文化产业对外传播的效果。

在文化产业作为文化存在的主要方式和形态的当下，能否以民族文化产业作为文化传播方式与路径提升民族地区的对外传播效果，是一个值得关注的问题。本文试图以西南边疆民族地区民族文化产业发展及其而对东盟传播的形势需要和实践历程为视角，来探讨民族文化产业在对外传播中的必然性和有效性问题。

一、文化传播:后冷战时代对外传播的战略转型

在对外传播方而，国内以往存在一些模糊认识。一是将对外传播等同于对外宣传，主要从政府的公共文化职能的渠道进行。另一种即使是肯定了大众传播为主体，但认为只要媒体全而增强了传播力，就会对目标国家受众产生直接影响，取得良好的传播效果。近年来虽然中国加大外宣投入力度，外宣媒体的整体实力有了明显提升，但外宣的成果数字不断攀升的同时，外宣效果远未达到预期水平。在冷战后全球化背景与和谐世界话语氛围中，这就要求我们转变对外传播的思维方式，淡化外宣色彩，采用更多间接的传播路径，以文化传播提升对外传播的能力和效果。