西方的控制操纵与中国的突围破局（3）

三、全媒体时代中国意识形态话语权建设思路与对策

针对全媒体时代特点规律，当前中国意识形态话语权建设应以固本、转型和突围为目标，打破西方国家在意识形态领域的围堵与操纵，增强社会主义主流意识形态话语权的时代性、引导力和感召力。

（一）固本：创新发展马克思主义意识形态话语体系

在全媒体时代，尽管技术因素在意识形态话语权争夺中具有越来越重要的影响，然而起决定性作用的仍是主流意识形态自身的科学性、真理性。当代中国的主流意识形态是马克思主义，而“马克思主义意识形态话语权是指依据自身地位，拥有控制、引导或规范社会，以致足以为社会立言的权力，也就是马克思主义意识形态的价值判断、理论观点有资格、有能力主导、领导、指导社会的问题”。通过“固本”，即创新发展马克思主义意识形态，不断巩固马克思主义意识形态主导地位，是全媒体时代中国意识形态话语权建设的第一要务。关于中国马克思主义意识形态话语体系建设的原则，毛泽东在《论新阶段》、《新民主主义论》和《延安文艺座谈会上的讲话》中，毛泽东提出五条：一是坚持马列主义在文化领域的指导地位；二是先进文化要实现本土化、民族化以及马克思主义中国化；三是吸收外国进步文化要去其糟粕、取其精华；四是批判地继承传统文化的民主性精华；五是文字、言语必须接近民众，即先进文化的大众化。随着时代的发展，一代代共产党人遵循并发展着这些原则。梳理党的意识形态话语权建设思想，不难发现，坚持马克思主义及其中国化理论成果的指导地位、与时俱进地创新话语体系内容、推动话语符号的民族化大众化时代化，是我们党始终掌握意识形态话语权、发挥社会主义意识形态思想引领作用的重要保证。

（1）坚守马克思主义意识形态话语阵地。主流意识形态作为一个国家的灵魂，关系到全民族的精神信念和价值追求，是国民认识世界的决定性视角。坚守马克思主义意识形态话语阵地，就是要始终坚持马克思主义的立场观点方法，始终坚持马克思主义的根本指导地位，始终坚持以马克思主义意识形态统领多元的社会思潮。当前，坚持马克思主义意识形态话语权，对于抵御各种非主流意识形态对国民精神和信仰的干扰，维护我国意识形态安全具有重要意义。在全媒体时代，坚守马克思主义意识形态话语阵地的关键在于坚持党性和人民性的统一。正如习近平所言：“归结起来，坚持党性和人民性相统一，就是要坚持讲政治，把握正确导向，把体现党的主张和反映人民心声统一起来。……讲导向不含糊、抓导向不放松。”主流意识形态必须积极回应公民的利益实现要求，主流意识形态话语表达必须契合民生需要，才能真正构架起科学理论与人民大众的桥梁，巩固主流意识形态话语权。

（2）创新马克思主义意识形态话语体系内容。全媒体时代马克思主义意识形态话语内容创新的实质在于回应人民群众新的利益诉求，适应全媒体时代发展要求而对中国化马克思主义所进行的深化发展。创新马克思主义意识形态话语内容应正确处理意识形态话语体系的创新性与继承性关系。一方面，保持其与马克思主义基本原理的一脉相承。当前中国主流意识形态话语体系的创新，不是对马克思主义意识形态的否定，而是赋予其时代性和新的活力；另一方面，与时俱进地发展中国化马克思主义，不断丰富发展中国特色社会主义理论体系。马克思主义中国化，是“中国人对马克思主义自我理解的自觉意识，是中华民族思想自我的体现”，在当代中国创新马克思主义意识形态话语体系内容，就是要“依靠自己的智慧形成属于自己的实践精神，并且以此为基础在理论和实践上推进马克思主义中国化”。

（3）推动马克思主义意识形态话语符号的大众化。任何理论要为人民群众所掌握，都必须通俗化，在全媒体时代这一特征更为明显。马克思主义意识形态要有效引领社会大众意识，就必须将自己的意志融入大众化的话语符号和表现形态中，主流意识形态话语符号的大众化是全媒体时代创新发展马克思主义意识形态话语体系的必然要求。

（二）转型：实现主流意识形态话语表达的全媒体方式变换

全媒体时代条件下中国主流意识形态话语权建设，正如习近平所说，应“解决好‘本领恐慌’问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手”为此，必须把积极转换主流意识形态的话语表达，构建科学合理的意识形态话语转换体系作为当前中国意识形态话语权建设的重要途径。“意识形态话语转换指的是以增强我国社会主义意识形态吸引力为目的，使社会主义意识形态所倡导的理想信念、价值规范、策略目标成为广大人民群众发自内心认同并自觉践行的过程，这个转化过程将作为理论体系的主流意识形态转化为常识形态的民众意识与观念”，而主流意识形态话语表达的全媒体方式转换，正是在尊重全媒体发展特点规律前提下对意识形态的话语表达进行的现代性、生活化的转化，其主要内容包括如下方面：

（1）构筑意识形态全媒体话语平台。全媒体时代，技术要素对意识形态话语传播的重要性十分突出。话语平台作为意识形态话语权形成的场域，成为主流意识形态话语权建设的基础性工程。全媒体时代，中国主流意识形态话语权建构，应综合发挥传统媒体和新媒体平台的作用，构筑综合性的主流意识形态话语平台。当前，尤其要充分利用新媒体的多媒体表现形式，提升主流意识形态的话语魅力。

（2）优化意识形态话语权结构。适应于全媒体的信息传播规律，主流意识形态话语权的有效性与其结构化程度成正比，主流意识形态话语体系结构的层次越丰富、内容越完整、表现形态越分众化、各组成部分的有机化程度越高，其有效性越强，对思想领域的影响越大。按照中国共产党历代领导集体对文化含义的理解，文化包含大文化、中文化和小文化三个层面，中文化是“与一定的社会政治、经济对应起来”，“包括思想道德和科学教育”，而小文化“主要指语言、文学、艺术等”“社会主义精神文明建设中的文化建设”。循此，当代中国主流意识形态的话语结构至少应包含三个层面，即是马克思主义基本原理、毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系居于核心层，在马克思主义及其中国化理论成果指导下开展的人文社会科学研究的理论内容居于中间层，在中国革命与建设的实践过程中形成的革命、生产与生活语言居于外围层。核心层对整个社会主义话语体系起着统摄和引领作用，而外围层的实践语言则为意识形态话语体系提供话语资源。中国主流意识形态话语权建设，必须在话语结构核心层坚持马克思主义指导的基础上，大力促进中间层的人文社会科学研究的繁荣，不断丰富外围层语言的生动性。

（3）增强意识形态话语权时代性和时效性。全媒体时代，信息的发布与获取的即时性越来越强，信息扩散的瞬时效应越来越明显，信息的变化与更新也越来越快。与此相应的是，社会思想意识变化万端，给主流意识形态话语的时效性提出了较高的要求。在社会舆论瞬息变化的形势下，必须注重增强主流意识形态话语权的时效性，做到及时确立舆论导向、澄清思想误区、引领价值倾向。

（4）扩大意识形态话语权的整合功能。全媒体时代，各种不同利益群体的不同利益诉求，均在寻求其表达平台和渠道。主流意识形态话语权具有一定包容性，有助于实现不同群体利益诉求的制度化表达，实现主流意识形态话语的整合功能。因此，在坚持根本价值取向的前提下，应尽可能扩大主流意识形态话语权的包容性。

（三）突围：拓展中国意识形态话语国际影响力

“讲好中国故事”是社会主义意识形态话语体系建设的重要内容之一，拓展中国意识形态话语国际影响力，既是全媒体时代中国意识形态话语权建设的基本内容，又是其重要目标。

（1）构建当代中国主流意识形态国际话语权。从权利角度看，全媒体时代是话语权均等化、普遍化的时代，中国意识形态尤其要在多元社会话语中夯实自己的引领地位、在国际竞争中提高自己的话语地位。为此，一方面，应坚持“民族的才是世界的”理念，致力于弘扬中华民族优秀文化，赋予传统文化以时代内涵和时代精神，使其既能够保持历史积淀的智慧，又能够适用于现代世界的发展，具有中国气派。正如习近平在出席第六十一届法兰克福国际书展开幕式上所发表的致辞中所说，“文明多样性是人类社会的客观现实，是当代世界的基本特征。意识形态、社会制度、发展模式的差异，不应成为人类文明交流的障碍，更不能成为相互对抗的理由。我们应该积极维护文明多样性，推动不同文明对话交流，相互借鉴而不是相互排斥，让世界更加丰富多彩。”另一方面，应增强社会主义主流意识形态话语体系的包容性，争取和赢得国际话语权。当代中国主流意识形态的话语体系建设应积极融入当今时代主导性话语元素，对于一些国际公认、民众认同的基本价值理念，应用马克思主义的方法论来揭示这些价值理念的具体历史性，剥除其普适价值的虚幻外衣，嵌入中国特色社会主义的价值准则，积极进行话语转换方面的理论创新。在这方面，当前中国主流话语中热度不断升级的“中国梦”的提出，就是一个很好的范例。中国梦是“中华民族历史文化的产物，是独具中国特色的语言符号，呈现出鲜明的时代特点”，对“中国梦”的国际传播折射出党和国家领导人的国际眼光与战略智慧。

（2）完善全媒体环境下意识形态领域预警监控机制。全媒体时代，在意识形态话语权的激烈竞争中，树立国际话语形象，就必须建立健全意识形态领域预警监控机制，系统地收集、分析、判断和反馈全媒体舆情的最新动态，有效应对形形色色的谣言和诽谤信息。为此，必须根据全媒体时代出现的新问题、新情况，加紧制定相关的法律规章制度，有效屏蔽有害信息，追究造谣诽谤源责任，严惩违反法律法规的行为，，规范全媒体信息传播秩序。