高扬主旋律　提升传播力（2）

手段上要“丰”, 占领传播制高点

深刻把握受众需求。宣传思想文化工作的根基在基层、活力在群众，群众工作做好了，才能实现上下贯通。要坚持深入实际、深入群众，倾听群众声音，了解群众意愿，关心群众冷暖，回应群众诉求，解疑释惑、化解矛盾，让群众体会到被在乎、被关注、被重视，主动将矛盾化解为共同发展的动力。要深层把握群众的心理特点和现实需求，真正俯身到基层、到一线、到群众中去，从群众中汲取智慧和力量。要带着群众的疑惑把党的政策讲透彻，把百姓的权利讲明白，把惠民的措施讲实在，同时把先进的思想、可贵的精神、高尚的情操、优秀的品德、传统的文化传输给群众，全方位构筑群众心中的社会主义核心价值体系。

努力实现重心下移。宣传思想文化工作重点在城市，难点在农村，有很多宣传思想文化产品农民接触不到、享受不了，需要加大这方面的研究和突破。要积极拓宽思维，做到正面引导、因势利导，让宣传思想文化工作更接“地气”，更符合农民“胃口”’。要从农村历史文化积淀中寻找突破口，深入研究农村开展宣传思想文化工作的特点和优势，推动宣传文化资源要素向农村配置。要充分发挥城市宣传思想文化工作的溢出效应和带动作用，实现资源、平台、信息、政策共享。要依托现代科技手段让党的政策更好地进家入户，让党委政府的声音传得更远。要加强宣传推介，努力吸纳社会力量投入农村宣传思想文化工作，夯实农村宣传思想文化工作发展的基础和后劲。要摒弃一些工作的“高、大、全”，结合农村实际，尽量就地取材，用最小的成本在农村更好地传播正能量。要挖掘、整理、保护、开发、利用传统服饰、特色饮食、民间风俗、手工制作等民间文化资源，积极带动农民增收致富。

积极创新管理方式。宣传思想文化工作是复杂庞大的系统工程，唯有整体布局、统筹安排，方能纲举目张、有序推进。对开展的一些大项工作，要进行广泛深入的调查研究，在此基础上进行可行性论证，以课题式设计提高工作的前瞻性。要明确目标要求，制定奖惩措施，层层分解责任，使启动、计划、实施、结束形成一个控制过程，确保每一个步骤都精心，每一个环节都精细，每一项工作都是精品，以项目式管理提高工作的目的性。要分清主次，排出时间表，各相关部门密切配合、协调联动、整体推进，努力形成思想联通、人员联动、行动联手的工作格局，以工程式推进提高工作的系统性。要科学量化标准、实施追踪监督、进行绩效评价、严格考核奖惩，据此建立工作内容明细、工作职责明确、工作进度明了的工作台账，以台账式督查增强工作的实效性。

有效延伸宣传触角。提高人的精神境界，既需要正确的教育和引导，也需要在改革开放的伟大实践中孕育和锻造。要促使各有关管理部门自觉在行政管理中逐步汇入思想含量，使宣传思想文化工作的要求更好地体现到行政管理之中。要把宣传思想文化工作融入到群众团体、行业组织的自我管理中来，充分发挥他们在自我教育、自我约束等方面的功能，帮助他们更好地提升精神文化生活的层次水平。要渐次吸纳社会力量参与到宣传文化工作之中，如利用已经出现的民办社科研究机构、文化工作室、文化经营机构、文化演艺团体、文化中介咨询机构、自由撰稿人等，帮助他们规范有序地发展，满足人们多样性的精神文化需求。