山西农村电商：在摸索中起航（2）

电商助推农村经济社会转型

记者查阅相关资料发现，在阿里巴巴研究院调查的《农村电子商务消费报告》中显示，与城镇网购人群相比，农村网购消费者呈现出更年轻、更移动的特点。30岁以下各年龄段的农村网民比例均高于城镇网民，而30岁以上的农村网民比例则均低于城镇网民。其中，20-29岁的年轻人是农村网民的最大群体，占比为32%；农村居民对网购模式接受率达84.41%，人均年网购消费金额预测在500-2000元。

这一结果显示，电子商务对农村网民来说已不再陌生，相反，他们中很多人已经主动的在网上找到了适合自己的工作和生活方式。山西大学经济与管理学院团委书记李志芳说，随着越来越多的农村人口参与到电子商务中来，他们的身份也改变了，从农民变成了网商、客服等等。

“可以说，电子商务推动了农村经济社会转型，越来越多的农村电商参与到高端的电商大会、高峰论坛等活动中，很多好的政策、各种销售渠道等信息通过他们在城市与乡村之间流动，不仅激发了农村中很多没被发掘的能量，也让更多的农民投身到农村电子商务中来，带动了大家的收入和发展。”李志芳说。

王峰飞，山西最大的O2O互联网企业董事长。他说，通过电子商务的作用，让农村也享受到了与城市一样的消费选择，不仅如此，根据他们的调查，越来越多的优秀人才开始选择回乡创业，通过努力，让利好的农村资源、农业产品通过网络卖到全世界。

农村电子商务基础薄弱

虽然电子商务在农村地区有了长足发展，但记者在采访中却发现，很多互联网企业在农村开展相关业务时，都停留在宣传、整合资源等初级阶段，并没有真正触及农村电子商务运营的主线。

王峰飞说，很多电商一直在寻找突破，以目前的情况看，网络平台搭建很容易，但要将这些网络服务直接传送到农村却是一个大问题。他们现在的主要做法就是通过线上整合资源、线下布局，达到实现真正落地的效果。

“中国第一村镇淘宝O2O”平台董事长赵士权认为，在农村发展电子商务是件好事，可是也存在着普通农民在消费时难以接受电子商务这种模式的阻力：“打消他们网上消费的不确定和畏惧感才是首先要解决的问题。”

“农村的消费环境相对来说比较单一，所以，经过深度调研，我们选择了在乡村存在了几十年的小卖铺作为我们的村镇实体店，通过与他们的合作，让村民慢慢接受网上消费这一模式。”赵士权说，“除了消费这一块，农村电子商务的发展，物流环节也是不可回避的问题，目前，很多物流都止步于县城，农村电子商务基础设施比较薄弱，怎样让物流的终端到达乡村，让农民慢慢接受网购这一习惯，这些不是一下子就能完成的事。”