孙明波：供给侧改革“质”在必得 （2）

新供给：发力“科学加艺术”的中国造

2016年春节，一位消费者在微信中留言：“喝到了鸿运当头猴年纪念版的青岛啤酒，口感醇厚浓郁，猴年设计元素加上铝瓶质感，喝完有收藏的冲动，必须赞一个！啥时候中国造的产品都能从商品升级为艺术品，那会儿供给侧改革也就已经达成。”

面对消费者的鼓励与认同，作为供给端的企业深知，满足消费者物质和精神需求永无止境，用“科学加艺术”的态度打造“好产品中国造”确是青岛啤酒110多年来赢得全球消费者舌尖选择的原因之一，也是未来持续创造新供给的关键。

孙明波代表指出：商品的基本属性在于使用价值，但仅立足于满足基本属性的商品一定过剩。新供给要追求“产品与消费者精神的对话，给消费者带来愉悦感的产品是好产品。而这种愉悦感不仅要看‘颜值’更要看‘气质’“。“颜值”就是产品给消费者带来的整体外在感受，它包括品牌认知、包装设计、销售渠道、消费氛围、服务便捷化、性价比等；而“气质”则更多的是产品的内在品质及其独特性。

在一个消费者既追求“颜值”更看重“气质”的消费升级时代，新供给发力“科学加艺术”的中国造，是必由之路。对啤酒行业而言，不仅要把啤酒看作商品，更要看作是艺术品。啤酒酿造在多数人眼中是严谨、理性、有规律、有指标，这在青岛啤酒看来只是基础质量指标，这可以保证产品是合格的、放心的，但不被视为有生命的、有差异化的；啤酒酿造艺术则追求产品是有生命、有特色、有个性、有记忆的；青啤酿酒师追求的是身心与作品融为一体，而不仅仅是唯理性指标为上，只有这样的产品最终带给消费端的体验是独特的、与众不同的、创造价值的。提供中高端产品，不仅是企业在新供给下的新机遇和新作为；也是中国经济保持中高速发展的保证。

“供给端追求‘科学与艺术’的并蒂花开就是在满足和引领消费者对‘物质和精神’的新需求，也就是转型。啤酒尽管是一个讲究规模化的产业，但消费者多元化、个性化、高性价比的需求就是供给端的转型命题。企业要保持规模效益的同时，搭建多品类平台，不断开发满足细分需求的产品、包装和服务，做到快速迭代；通过大数据研究与分析，依托平台创新，创造符合消费升级需求的新型购买方式、消费体验和营销模式等，全方位、立体化、多层次创新供给体系。要实现‘供给侧改革的成功’就是要依靠市场的力量激活创新活力，以创新发力 ‘科学加艺术’的新供给，为美好生活创造更多滋养，为经济发展和社会进步创造更多新动能。“孙明波代表指出。

齐抓共管“新供给” 惠及民生福祉

面对“需求结构加快升级、消费能力持续增长和高质量供给日益迫切”的环境，孙明波代表指出：“供给侧改革”的提出助推中国质量管理进入黄金发展期，这不仅是经济“转型良策”也是“惠民红包”，民众对此充满期待。在“新供给”的转型中，政府、企业、消费者等各方要齐抓共管，用市场的力量培育优质供给，淘汰落后产能。市场具有天生的优胜劣汰作用，市场发育越成熟，对质量的配置、选择和促进作用越显著。

孙明波认为，“供给侧改革”的外部动力来自于市场消费升级和政府的决策部署，而内部动力则来自于企业的转型升级、深化变革和创新实践，让消费者从消费升级的红利中，有实实在在的“获得感”，从而提升对中国制造的信心和支持。

因此，政府要通过顶层设计,一是以百姓需求为中心实施“标准化+”战略，让“标准化+”效应贯穿在各行各业，成为产业转型和供给结构升级的重要抓手；二是积极推动产品标准提升和标准体系建设，提高标准化生产普及率，推动产品国内标准与国际标准接轨，加快结构调整，通过市场的力量促进资源向优质产品制造企业流动；三是强化行业龙头企业的主体示范作用，催生标准化的裂变效应，龙头企业通过创新，提高质量和效率，为消费者提供品质高、性价比优的产品；四是全社会营造理性、良好的质量发展环境，形成人人重视质量、人人创造质量、人人共享质量、形成消费“看价”更要“看质”的良好氛围。

“供给侧改革为企业发展提供了新机遇，为惠及民生福祉创造了新期待。以市场激活、创新发力‘科学加艺术’的新供给，会将改革惠及民生的红利更好的释放，中国经济也将实现更加良性的可持续发展。”孙明波表示。