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张国庆:牢牢抓住时代脉搏 做好新闻舆论传播工作

2011111116282592

张国庆 中国社科院美国研究所国际问题专家

完整报告:http://www.71.cn/2016/0315/873413.shtml

视频专辑:http://www.71.cn/2016/0315/873430.shtml

PPT:http://www.71.cn/2016/0317/875348.shtml

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一、从媒体到白宫——透析美国的舆论导向建设

首先,美国媒体的舆论其实也是有导向的。结合美国的舆论传播经验,我们要思考,为什么美国有话语权?

一个国家要有话语权,非常重要的一点就是这个国家必须有自己的舆论底线、舆论导向。如果没有一个长期的舆论导向建设,就不可能有什么话语权。

(一)相似理论

我引用一个理论作为开篇,因为这个理论非常重要,叫相似理论。相似理论从哪儿来?它是美国社会学家经过半个多世纪的跟踪研究得出的理论成果。这里我补充解释一下,为什么西方有些研究很有价值?因为很多研究都进行了跟踪调查。你不能说我到街边做一个问卷调查,这是不行的。很多研究都需要长期的跟踪研究,才能发现社会、人文发生的变化。那么,什么样的家庭、什么样的夫妻不太容易离婚?经过社会学家半个世纪的研究,得出一个结论——夫妻之间文化价值观越相似,家庭关系越稳定,越不容易离婚。

   第一个层次,家庭生活。

这个结论可能超出了很多人的想象,因为社会上常讲男女之间应该是互补的、互相吸引的,而这个结论却颠覆了很多人的判断。为什么会得出这样的结论?我们要承认,互补是很好的。比如一个文静的女孩邂逅了一个披头士歌手,她会觉得很新鲜。但问题是,如果两个人要生活在一起,肯定不行。因为两个人的文化价值观不同,生活习惯不同。女孩习惯早睡早起,披头士歌手习惯半夜三更出去玩;女孩私生活检点,歌手比较开放;女孩积极向上,歌手比较消极;女孩热爱家庭生活,歌手不喜欢,时间长了没法过日子。你会发现,长期能够生活在一起且比较稳定的家庭,一般夫妻的文化价值观都比较像,甚至在一起生活时间长了,长得都有点像。为什么会像?就是互相影响的结果,两个人骨子里是一样的。所以这个研究成果堪称婚姻社会学上的一个经典研究。

第二个层次,交友。

这个研究结果如果放在舆论导向上也是这么回事。为什么说它不仅限于家庭生活,也适用于社会生活?如果我们拓展到交朋友就会发现,这么多年交了很多朋友,但是能留下来的,并长期保持良好关系的,基本都有一个特点,就是你们的文化价值观是比较相似的。比如,我这个人很仁义,很懂得感恩,那你的朋友一定也是比较仗义的,否则你们做不了朋友。双方在文化价值观上比较吻合,才能长期做朋友。文化素质不能差太远,否则时间长了,双方没有共同语言也不行。朋友之间也是这个样子。

第三个层次,社会舆论。

为什么说在社会舆论上相似度也很重要?当社会的文化价值观相对比较稳定、比较和谐,并能长期保持传统和高水准时,这个社会的整体状态就会比较好,那么这个国家的传统文化对社会、媒体的影响就比较大。以美国好莱坞影片为例。你不需要告诉导演要拍什么,导演拍出来的东西一定有那么几个要素——爱国主义、个人英雄主义、美国万岁、人间真情。不论拍什么,一定离不开这几个元素,如果没有这几个元素,拍出来的片子基本上也不会受到大家欢迎,反而一看就令人生厌。也有人尝试拍别的东西,但是根本站不住脚,这样的片子属于非主流。美国的大片、好的美剧,基本上都脱离不了这几个元素,不管内容怎么变,角色怎么变,但内在的核心主题肯定不会变。这就是相似理论。就是一群人长期稳定的价值观形成的舆论场,而从这个舆论场衍生出来的东西基本上都是与这个舆论导向相符的东西。

(二)为什么美国有舆论导向

表面上看,大家也听过很多关于美国媒体的传闻,比如新闻自由。但实际上,美国有没有新闻自由?有,但不是完全自由。不完全自由体现在哪里?——所有的新闻报道、舆论宣传,以及宣传的作品、产品,都要与这个国家的文化价值观相吻合,否则就不会有自由,也很难有自由。为什么美国有一个事实上的文化底线,有事实上的舆论导向?

第一,政治正确。

美国是讲政治正确的国家。什么叫政治正确?比如在美国,对黑人,对少数族裔,对残疾人不能胡说八道。你私下对自己默默地说行,你只要对第二个人说就要出事,这就叫政治正确。基本上,美国人从小就会接受这方面的教育,家长已经告诉孩子了,不能乱说话。那么这种政治正确,经过多年的发展,长期以来就形成了一种底线。所以在美国的主流媒体上,很少能够见到对黑人、少数族裔、残疾人胡说八道的,没有人敢说,说了你就没法生存了。不仅媒体不可能报道,就算你私下里去说也可能会惹事。

关于美国的政治正确还可以从很多方面加以论证,比如不能说犹太人的坏话。举个例子,美国白宫有一个记者,从业快50年了,就要完美退休了,结果在退休之前发生了一个什么事呢?她在一个聚会上私下跟人吐槽,说了两句以色列人不好,结果就被人拍成视频放到网上去了,之后没过两天就被开除了。为什么?因为美国的舆论基本上是被犹太人控制的。美国有一个舆论底线,在整体的文化宣传、对外报道背后,其实都有个影子,就是传递的是犹太人的价值观。

责任编辑:刘玉婧校对:田甜最后修改:
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