张国庆：牢牢抓住时代脉搏 做好新闻舆论传播工作（3）

过去几百年间，美国形成了一个越来越重要的舆论导向，就是尊重领袖，尊重国家的创始人，尊重他们建立的文化和文化传统。这个非常重要。在美国，如果有人造谣哪个领导人，是要负非常大的法律责任的。比如说你在网上给华盛顿造谣，你认为没有什么事，说说而已，刚说完，还没有下线，FBI就把你带走了。前几天，网上出了一个段子，一个孩子在Twitter（社交网站）上开玩笑称要搞恐怖活动，过了一会儿，他又发个帖子说，不好，警察来了。再过一会儿说，对不起，我要在监狱里待一段时间了。这是真事，这个孩子自己还直播呢。由此可以看出，美国会很快对这种事作出反应。虽然被告人最大会被处以民事惩罚，但是对方可能会代表美国人民，代表家属和后代对你提起高达10亿美元的诉讼，而且这种控诉往往会成功通过。

美国有一个重要节日，是全世界其他国家都没有的，就是美国总统日。顾名思义，总统日就是为了纪念美国的总统。每年二月的第三个星期一是美国总统日,总统日集合了华盛顿和林肯的生日(都在2月份)，所以最后定在了2月。从这件事能看出什么？可以看出美国的舆论宣传有一个底线——就是对开国领导人，对美国历史上的英雄人物高度尊重和颂扬。

第四，美国的传统价值观。美国的这种价值观经过了开国者的塑造。那么，美国开国者是怎么塑造传统价值观的呢？我们现在所说的美国人是哪儿来的？最早，他们都是来自欧洲的移民，而且主要是清教徒，很多都是在欧洲遭到宗教迫害的人，还有一些不得志的知识分子和冒险家，这些人乘着“五月花”号来到了北美洲。那么，美国的价值观是怎么来的？其实，清教徒精神就是美国价值观的基础。

清教徒有哪些传统？清教徒有几个特点：第一，比较崇尚自律、节俭。第二，敢于探求未来，敢于冒险。第三，重视科学创造，重视实践。所以美国在过去的200多年间，在实践方面可以说是世界第一，好多东西都是美国人发明的。这个民族特别重视实践，重视发明，重视创造。第四，清教徒有一种骨子里的团结。看上去大家都是各自为战，但是一旦他们的团体利益受到攻击，他们会并肩作战。就像我们讲的，一篇好散文具有“形散而神不散”的特点，而这也是清教徒精神的核心。以上这些精神就形成了美国价值观的传统。再加上对开国领导人的塑造，最后形成了一个比较清晰的价值观，这个价值观就是我们在美国的影视作品中经常看到的东西，也是美国不断宣传的东西。

第一，爱国主义。无论个人在国家中生活得多么困苦，受了多少委屈，一旦人民的利益、国家的利益受到侵犯，就会挺身而出。很多美国大片中都是如此。比如说一个警察被人排挤得已经没有活干了，可当国家、城市受到威胁的时候，他一下子挺身而出，不再想自己的得失。这讲的就是国家利益高于一切，这就是爱国主义，这就是价值观。

第二，个人英雄主义。个人英雄主义是怎么来的？美国的清教徒文化讲的是什么？两个字——担当。不仅男人要担当，女人也要担当。什么是担当？就是责任感。包括社会责任感、家庭责任感，以及对自己人生负责的责任感。所以在这种文化宣传中，就形成了一种舆论导向：一个人对外，要对国家负责任；对内，要对自己的家庭负责。

第三，讲究诚信，注重人与人之间的信任。这是美国长期以来都在宣传的。当然，在美国历史上，这一点也曾经受到过挑战。正如《进步时代》一书告诉我们的，美国有进步时代，也有骗子遍地的时候。尽管有这些插曲，但美国的历史是往前发展的，国家的诚信制度、诚信体系趋于健全。

第四，国家利益。在美国，你可以批评政府的政策，但是如果涉及国家核心利益，媒体、媒体人就会与官方保持高度一致，很少有杂音。比如，2001年美国发生“9·11”恐怖袭击后，全国同仇敌忾。所以为什么说白宫新闻处对新闻的管理很成功？一是白宫比较重视舆论宣传，专门有人负责；二是，白宫能从新闻管理中受益。当国家利益和其他利益冲突时，媒体人、媒体和媒体背后的老板们会跟国家保持高度一致。白宫记者与白宫之间的关系反映的正是国家利益。看上去是为了宣传，为了舆论，为了新闻，但另一方面，他们的存在还有个价值，就是当国家利益受到侵犯时，他们可以迅速抱团。因为在新闻前线都是来自各个媒体非常优秀的资深媒体人，或者说是有一定话语权的人。他们一起抱团，马上对新闻进行处置，效率就比较高，所以美国的舆论宣传就比较能够及时维护国家利益。无论有人妄图从哪个角度侵犯国家利益、侵犯国家制度（国家制度也是国家利益，是国家的有效机制），都要被讨伐，或者说你根本就发不出文章，发不出声音。这就是美国媒体。就好比夹心饼干或者汉堡。上面一层是国家利益，国家利益是至上的；下面一层是美国的主流价值观，是一个人的社会责任感、价值观；中间一层是美国民众。当你肩负起社会责任与家庭责任时，在保证与主流价值观相对吻合的同时，在不突破上层的国家利益底线的情况下，你在中间是自由的，可以玩，可以闹，可以创新，可以旅游……都行。