张国庆：牢牢抓住时代脉搏 做好新闻舆论传播工作（5）

二、明君不好当——中国古代也有舆论底线

中国古代也有舆论底线、舆论导向。为什么这么说？第一，中国古代对诸子百家思想的尊崇，长期以来使得中国特别重视教育，特别重视对文化的传承。在古代，如果不读四书五经，不学百家思想，你考不上状元，考取不了功名。古代的文人墨客作对联都是我说一句孔子的话，你用荀子的话给我对，然后你说孟子的话，我用庄子的话和对你，而且必须对仗工整。如果不把诸子百家读通，你能对出来吗？你都不知道有这个话。可见，古代人读书读得是非常到位的。

有人说古代人也没有多少书，怎么那么聪明，那么睿智，社会那么稳定，其实这与文化传承得好是有关系的。中国的文化价值观是代代相传的，那么自然就形成了这个民族几千年来的舆论导向。在古代，有些话是不能说的，有些事是不能做的。古代没有宣传部，没有新闻局，但是宣传都是有导向的，说话必须遵照宣传导向来。

第二，古代的政治体制要保证舆论导向。古代要上朝，而上朝本身就是一个舆论导向，各地的舆论、信息要在朝堂上汇报，大家讨论讨论怎么解读、怎么处理这些问题。古代的皇帝是很累的，要当一个好皇帝是非常辛苦的。每天除了批奏折，还得跟大臣讨论事情，事情发生以后怎么处理？怎么协调？怎么公示天下？怎么对外宣传？每天都在做这些事情。所以，这就使得古代政府对舆论导向把握得很准、很紧，牢牢控制了舆论导向。中国古代也讲国家利益，所谓“民为大”，就是说国家利益是第一位的。

第三，讲忠诚，讲诚信。在古代，没有诚信就活不下去。几千年来的文化传承塑造了国家最根本的价值观，也就使得舆论宣传、舆论导向特别到位。

   三、提笔上阵、心系百姓——党的舆论宣传十分到位

我党早期的舆论宣传也非常到位。从创立之初只有十几个人，发展至今拥有8000万党员的大党。共产党是如何赢得人心，得了天下的？很多人说，一部分原因是仗打得好、国民党统治腐败，但是千万别忘了，还有一个重要原因就是我们党的宣传工作做得到位，舆论导向把握得好。特别是在延安时期，我们党的舆论导向是最成功的。

关于舆论导向宣传到位的原因，我总结有以下几条：

第一，传递希望和理想。当时，去延安真的是很多年轻人的梦想，觉得到了延安就有希望了，因为延安是中国的希望。一时间，延安成为了无数青年、学者，包括海外华人心之所往，即使人还没到延安，但心也是向着延安的，并且为延安说话。这个力量是非常巨大的，这就是希望。孔子有一个哲学思想讲的就是领导者是传播希望的人。所以，古往今来，优秀的领导者和领导集团都是善于传播希望的人。习总书记提出“中国梦”，这是有内在逻辑的，就是要给人们传递希望和理想。

第二，传播方式亲切、感人，非常“接地气”。我们知道延安时期的好多评论文章都是毛主席亲自写的，甚至有的重大的新闻稿都要由毛主席最终定稿。这说明什么？说明我们的领袖、领导群体对新闻宣传太重视了。领导层用“接地气”的文风，说老百姓懂的话、爱听的话，让大家容易接受，深入浅出的传播方式也被各级宣传部门和领导接受和学习。一代一代、一级一级的领导层都这么说，都学这种文风，就使得我们的宣传从上到下都很到位，乃至到了村里，他也会跟村民说一些大家听得懂的、听起来很愉快、很舒心的东西。这种自上而下对宣传精神的传承是非常重要的，无论工人、农民，还是海外华侨，读了我们党的文章之后都觉得亲切感人。

第三，紧跟时代脉搏，对时代主题作出最迅速的反应。当时我们的很多报道文章都非常有力，完全是紧跟时代脉搏，所以特别有效。以如今的微博、微信为例。留心观察，你会发现，为什么一些比较有影响力的大V，或订阅人数非常多的微信公众号能有那么多粉丝（好多微信公众号都有100多万粉丝了）？其中一个原因就是他说的东西特别“解渴”、特别及时，什么事发生以后，马上就有解读了，跟进得特别快，因为受众是有期待的。一个事件发生以后，要怎么来看待？我订阅的公众号，或某个大V每天都会对事件进行解读。时间长了，就会培养出你对他的阅读兴趣和习惯。当对一个人形成习惯之后，这个人对你是不是就有影响力了？所以从这个角度来说，现代传播的成功与当时我党传播的成功，其原因都是一样的，前面是“接地气”，现在是特别给力、特别及时，能够有效地解读，而且水平很高，这又是我们当时把握得非常好的一个方面。