张国庆：牢牢抓住时代脉搏 做好新闻舆论传播工作（6）

 第四，一切从国家利益出发。当时，无论是在其他革命根据地，还是在延安，我们的宣传都是为了维护国家利益。包括抗日战争，包括国共合作，包括解放战争，我们都是以维护国家利益、维护人民的利益为出发点的。这样一来，自然就形成了一种舆论导向。

第五，敢于直面危机、勇于应对挑战。公关能力、危机应对能力非常强，这也是我们的一个优点。这些年来，特别是延安时期以后，我们党对危机的应对做得特别到位。

第六，保持热情，尊重文化。我党的宣传为什么从延安时期之后非常成功？我们的媒体人，我们的宣传干部，包括各界人士在进行宣传时，都充满了对国家的热情，充满了对文化价值观的尊重，充满了理想，把国家利益和人民利益当成最高使命，这些造就了非常好的新闻稿、非常好的危机应对和非常好的宣传。

四、做好舆论宣传和话语权建设 重振民族文化价值观

我们总结了美国，总结了中国古代，也谈了我党早期成功的宣传工作，关于宣传舆论导向和话语权建设，我结合习总书记的讲话，大概提几条建议。

第一，中国现在特别需要重振和重塑民族文化价值观。民族文化价值观的形成，不仅要从青少年的教育开始，还要靠机制去塑造。比如，怎么塑造诚信系统？不可能让成年人再回头去背唐诗、宋词、《论语》，已经来不及了。那怎么办？就要通过出台各种政策，使得这个民族，使得社会上的人更加重视诚信，重视传统文化价值观。换句话说，你再不重视、不尊重的话，可能就没有非常好的机会了。

第二，文化宣传一定要有担当。要有对时代的担当，对国家的担当，也有对自己的担当。为什么提到对自己担当？如果一个人对自己的人生都不敢担当，你不能想象他会对家庭、社会有担当。让一个不懂得自爱的人去爱别人，是不可能的。如果一个人很有担当，孝敬父母，对兄弟姐妹好，对同事、对朋友非常坦诚，对工作特别认真负责，对国家特别关心，对传统文化很尊重，这样的人往往起点就很高。我们现在需要的就是重塑这种氛围，就是每个人都努力去担当，要有责任感。对自己有担当之后，对社会、对时代才会有担当。这是我说的三个担当。

第三，舆论宣传必须“接地气”，必须有备而来。做任何宣传、舆论引导时，都要做好准备工作，做好调研工作，了解受众、了解民众需求和民众可能会作出的反应，然后做出比较好的宣传策划，这样做出来的东西才会深入人心。当这个流程成为习惯以后，你就具有了高超的应对能力。这是一个学习锻炼的过程，一定要结合现代最新的科技文化，写东西才会“接地气”，才能紧跟时代脉搏。所以，我们的宣传队伍是需要进一步加强学习的，多学习一些先进文化、新的东西。

第四，大局观。各级舆论导向的宣传怎么才能成功？这就需要宣传干部、媒体人有大局观。对内，必须对国家形势有一个整体的认识和清醒的判断；对外，必须对国际形势及其复杂性有清醒的判断和认识。懂了这些东西之后，再看你现在遇到的事情，就能看得更清楚、更超脱；反之，如果从小往大看，就看不准了。

宣传干部和媒体人有几个必须要学的东西：第一，国际政治、国际关系要懂，要学，要研究；第二，对整个中国社会的发展走势要认识清醒，对大政方针政策的判断要准确。比如对“十三五”规划、“两会”精神，必须要有一个判断，这个判断可能是未来至少一年，甚至多年，国家的一个发展走势。你要琢磨，不能排斥，要想想为什么国家要提供给侧改革？背后有什么原因？首先头脑中要有一个清晰的认识，然后再做判断，再做宣传工作。这样导向自然就清晰了，就正确了，就跟国家保持一致了，就不偏离航向了，甚至还有前瞻性。

古今中外，都有舆论的宣传和导向。如果没有很好的舆论导向，就不可能有很好的话语权。如果没有话语权，舆论宣传就缺乏对民众、对社会的影响力，缺乏对政策推动的影响力，甚至可能会遇到社会各阶层由于不信任、不理解所导致的宣传障碍，你也很难在国际上拥有更多的影响力和话语权。话语权是怎么来的？除了自己做好宣传之外，也要与整个社会形成一个稳定的文化价值传播体系，形成对国家利益的长期支持和理解。由于政府宣传部门很好的协调、引导，才会形成正确的舆论导向。导向越成功，时代发展阻力越小，社会前进成本越低，个人和国家付出的代价也越少，也就越容易引起各国人民的兴趣、关注和尊重。

（根据宣讲家网报告整理编辑，

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