赵磊：“一带一路”建设亟需解决中企软实力“软肋”（2）

如何提升软实力

综上所述，中企的文化软实力偏弱，突出表现在国际社会很难从价值层面认同中国企业。因此，中国企业在“一带一路”建设中有必要提升软实力。具体建议如下。

加强中国企业参与“一带一路”建设的教育宣传工作。首先，要加强中国企业“走出去”的教育培训，很多企业对“一带一路”的内涵把握不清楚，甚至认为“走出去”就是要输出剩余产能，就是要获取能源资源，如此的错误认知会使沿线国家认为中国企业是来“吸血”的，而不是来“输血”或“造血”的。其次，要鼓励中国企业把“一带一路”的文化内涵讲清楚：中国希望自身文化与价值能够在全球化的过程中赢得尊重，不希望国际社会把中国人和中国企业仅仅看作是“会走路的钱包”。总之，从本质上说，“一带一路”是文化交流与人心亲近的事业，是文化经济学的典型事例。

完善中国企业参与“一带一路”的考核指标和法规建设。考核的方向是真正推动中国企业成为受欢迎的世界一流企业。指标设定要充分激发中国企业的海外社会责任以及企业形象优化。中国企业在“一带一路”建设中要认真思考，如何从量的优势过渡到质的优势，简言之，如何从偏重亮丽的销售数据，转变为追寻消费者的长期认同与忠诚度。考核指标不仅要关注中国企业是否处理好经济与文化的关系，同时考核企业是否处理好经济发展与社会责任以及生态友好的关系。否则，“走愈久，越被动”。

尽快打造优质和品牌项目，形成示范效应。不是所有“走出去”的中国企业都是“一带一路”企业，不是所有“走出去”的项目都是“一带一路”项目。唯有尽快打造“一带一路”的优质和品牌项目，才能形成示范效应，才能去伪存真。越火热时越需要冷静，需要国家对参与“一带一路”的中国企业进行识别管理。

优化“一带一路”的品牌战略。中国企业并不缺少品牌，中国有170多万个品牌，但中国品牌的商业化能力过低已经是不争的事实，影响了企业的发展。中国也有一批世界级企业，但是真正成为国际品牌的却寥寥无几。建议在“一带一路”建设中，中国企业要由产品营销转换为品牌营销，品牌国际化、公司全球化将成为中国企业发展的主攻方向。