传播“正能量”必须把握和运用辩证思维（2）

首先，要在自身角色上有定位。我们的党员干部、主流媒体姓“共”、归党。这是一般意义上的政治定位、社会定位、职业定位、工作定位。这一定位，决定了我们在政治、社会、生活中的角色。党管意识形态、党管媒体、党管干部的原则，要求我们必须是公众舆论正能量的主流策源与传播源。这就是要讲政治、讲党性、保持坚定正确的政治方向，在政治上同党中央保持一致，在宣传上维护党的形象，在组织上维护党中央权威。具体到做工作、办事情、发议论，即要把握正能量的客观性，而不是主观上的一厢情愿，更不是挂着真善美的羊头，卖假恶丑的狗肉。应当说，这是舆论传播的一个基本原则。只有从正能量的客观性出发去发现和报道社会的真善美，才能真心做到弘扬真善美、传播正能量。这从本质上讲，是我们必须的社会角色责任感，是我们应该履行的社会承诺，以及兑现这种承诺的一整套行为、情操、品质与规范。弄清楚这一点，就会增强我们做好正能量传播的政治自觉、社会自觉、历史自觉和文化自觉。

其次，要在思维方式上讲辩证。一方面要转变舆论供求视角，由以官员视角为主提供信息服务，转变为贴近百姓视角提供；另一方面，要遵循“‘谁’—‘说什么’—‘通过什么渠道’—‘说给谁听’—‘取得什么效果’”的能量传播规律，关照传播者、传播对象、传播内容、传播手段对能量效果的影响，设计、选择正确的传播内容和传播渠道，掌握数量、时机、力度、密度，出以公心，注重和优化传递效果，力避直线思维，防止顾此失彼，做到既要思路对头，也要方法得当；既要“懂地气”，也要“接地气”；既要有道理，也要有法度。尤其在接地气、沾泥土、带露珠的草根需求、平民情怀的大众价值观上用心着力，弘扬主旋律、传递正能量，展现社会责任担当。

再次，要在正面引领上想招数。当下中国，客观存在着两个舆论场，一个是主流媒体舆论场，一个是以互联网为基础的新兴媒体舆论场。两个舆论场传播基调和诉求表达如果长期分离对立，不仅直接挑战党管媒体的原则底线，而且导致社会阶层分裂对峙，使政府和媒体公信力严重受损。传递正能量、引领社会向上的政治责任所系，要求主流媒体舆论必须充分发挥全地域覆盖、全时段覆盖、全媒体覆盖等覆盖优势，强化传达党和政府声音的主阵地功能，始终成为弘扬主旋律、传递正能量的引领者和生力军，做到既守土又有为。同时，要树立与广大受众共办媒体的意识，善于引入和融合新媒体理念，努力增进与受众的亲近度、扩大媒体的成长空间，既保持传统媒体的“千里眼”“顺风耳”强势，又积极适应网络新媒体使所有人都成了“大嘴巴”的特点，找准切入大众生活方式和精神世界的路径和方法，兼顾舆论正能量在内容上的细微化、碎片化，把点击率指标作为正能量宣传效果评估的内容等。这当中的核心问题是，要看到传统媒体的巨内容如何适应新媒体微内容传播，有意识留下内容切口，便于微内容上网，以适应新媒体的碎片化传播，进而实现相互链接、相互推动、相得益彰。

能量的凝聚和传递，需要双向交流、双向作用。读好大众心理之书，体现受众价值关怀，符合大众思维，方能走进受众视野，才会引起共鸣、产生共振。如是，正能量才会有能量，传播正能量的良好愿望才会变为现实。这既是现实生活的启示，也是被实践充分证明了的结论。