以夜间文旅消费“人气”提升城市发展“朝气”

为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，文化和旅游部决定分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区，并提出了四至范围明确、业态集聚度高、公共服务完善、品牌知名度较高、市场秩序规范良好、政策环境良好六方面遴选要求。近日，文化和旅游部公布了第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，北京市东城区前门大街、江苏省南京市夫子庙—秦淮风光带、湖北武汉市江汉路步行街等120个集聚区入选。

夜间经济是拉动经济增长的新引擎。我国最终消费对经济增长的贡献率连续六年在60%左右，成为经济增长的第一拉动力，而据有关资料表明，我国60%的消费发生在夜间，2020年中国夜间经济发展规模超过30万亿元。从金鸡湖、姑苏观前街到新区狮山、吴中木渎古镇，夜色中的苏州文旅消费集聚区让人流连忘返；在灯光映衬下，夜幕下的龙门石窟别有一番历史韵味；致力于围绕“国际范”“上海味”“时尚潮”三个特点，上海夜生活集聚区展现大都市的独特魅力；“夜游西安”“大唐文化”俨然成为古都旅游的靓丽名片；“长江灯光秀”，武汉打造夜间经济的“金字招牌”等等，各地加快探索各具特色的实践模式，用夜间经济激发城市发展活力。

与夜间经济发展同样精彩的是文旅消费。一方面，我国有2.4亿老年人、2.5亿青少年、近4亿“80后”和“90后”，这些重点群体的康养、研学、亲子、户外、文化体验等新需求，为文旅消费发展提供了“源头活水”；另一方面，2020年全国居民人均可支配收入为32189元，比上年实际增长2.1％，日益提高的人民生活水平，进一步强化了消费者对愉悦身心、兴趣学习、健身运动等精神文化消费的需求。2020年，我国旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元，呈现出良好的文旅发展势头。在这样的背景下，打造第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区支点，重点发力、以点带面，大力推动夜间文旅消费，正是提升城市朝气、实现高质量发展的重要举措。

夜间文旅消费重在适应消费升级形势，满足人民日益增长的美好生活需要，核心竞争力在于丰富多彩的文化内涵，关键在形成集聚效应，发挥拉动经济增长的杠杆作用。“人云亦云”的复制粘贴、“一窝蜂”式地盲目上马、“坐井观天”式的安于现状、“头痛医头”式的修修补补，不仅会让文化和旅游消费集聚区项目千篇一律，陷入同质化、低水平竞争的困境，而且会浪费大量资源，错失良好的发展机遇。唯有深挖文化资源禀赋，精准对接市场需求，着力打造特色亮点，加快优化配套服务，让夜间文化和旅游消费集聚区更“接地气”、更“聚人气”、更有“烟火气”，城市经济发展才能朝气蓬勃。

我国夜间文旅经济尚处在起步阶段，距离高质量发展还有差距。既要正视短板和不足，更要坚定信心，下足“绣花功”，不断推进夜间文旅经济高质量发展。以第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区为支点，要精准“聚业态”，科学做好设计规划，统筹考虑经营模式、商户类别和经营环境等因素，打造“娱、体、展、演”等消费大市场，做到业态互补。要精准“聚需求”，围绕“千人千面”的差异化需求，加快产品创新，拓展消费场景，繁荣夜间文化演出市场，打造更多元、更丰富的夜间文旅消费产品。要精准“聚服务”，突出商业服务优势，协调相关职能部门完善夜间交通出行、安全保障、监管配套、环境改善等服务，不断提高夜间消费的便利度、活跃度和安全性。只要消费者逛得安心、买得舒心、出行放心，夜间经济就能灯火璀璨，文旅消费就能活力满满，城市发展就能充满朝气。（来源：宣讲家网）

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作者单位：湖北省鄂州市鄂城区纪委监委

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