以“文创+”为支点撬动文旅长效价值

3月20日，工作人员展示一款与故宫博物院联名推出的文创拼图。 新华社记者 黄宗治 摄

春天美景宜人，不少地方的公园、博物馆也以此为灵感，创作了一系列“春意”十足的文创产品。据3月30日央视网报道，近日，北京万寿寺内的玉兰花迎来了盛花期，素净的玉兰花在红墙古建的映衬下韵味十足，赏花拍照的游客络绎不绝，以院内玉兰为原型的文创产品销售火爆。

据统计，目前，玉渊潭公园文创商店内有140余款产品，涵盖食品、日用品、工艺品等多个种类。 当传统文化空间与当代创意设计相遇，不仅让“春日限定”成为可触摸的文化符号，更以“文创+”模式探索出一条从流量到留量的转化路径。数据显示，北京艺术博物馆2025年一季度文创销售额超140万元，玉渊潭公园2024年自研文创销售额突破200万元，印证着文化消费市场蕴藏的巨大潜能。

文创产品的生命力根植于文化场景的深度结合。万寿寺将红墙玉兰、檐角瑞兽等文化意象转化为立体冰箱贴，清晖园用流沙工艺复现“一勺池”的柳影扶疏，这种“文创+实景”的模式构建起虚实相生的文化体验场域。正如故宫博物院原院长单霁翔曾说过：“文创产品不是对文物元素的简单拼贴，而是要让文化遗产真正‘活起来’。”游客手持文创产品寻找对应景观的“打卡”行为，实则是文化符号从物质载体向情感记忆转化的过程。这种沉浸式体验使文化消费从浅层观光向深度参与演进，并助力文化体验型消费占比实现大幅提升。

地域文化的创造性转化是文创产品的灵魂所在。武汉将方言“蒜鸟”与城市樱花意象结合，玉渊潭让樱花冰棍成为跨越十年的文化IP，这些实践印证着文创产品的成功法则：既要深挖文化富矿，又要嫁接当代审美。据行业部门调研结果显示，具有地域特色的文创产品复购率比普通商品高约超过30%。正如网友留言所说，当玉兰花瓣化作书签上的鎏金纹样，当木棉飘落定格为流沙的动态美学，传统文化便以更轻盈的姿态融入现代生活。这种转化需要设计师像考古学家般深耕文化土壤，又像魔术师般赋予其当代魅力。

构建“文创+”产业链是提升留量价值的关键。玉渊潭将樱花文创从园区延伸至北京朝阳区商业综合体，顺德清晖园通过文创导览串联园林史馆与植物工坊，这些探索打破了传统文旅的时空边界。正如业内专家调研分析所指出，文创衍生消费不仅可使游客停留时间相对延长，而且二次消费转化率也大幅提升。实践也印证，当冰箱贴成为文化导览图，当冰棍化作味觉记忆载体，文创产品就超越了商品属性，成为连接文化体验与情感共鸣的纽带。

好文创，在“创”更在“文”。面向未来，“文创+”模式需要更系统的价值建构。既需要建立文化元素数据库，对建筑纹样、植物图谱等文化基因进行数字化解构，也要构建“创意设计+生产制造+场景应用”的产业链条，让文创产品成为文化传播的立体媒介。同时，通过主题展览、手作工坊等形式延展消费场景，培育更多“文创+”生态圈。唯有让文化创意如古树新枝般自然生长，方能使“流量”真正沉淀为具有持续生命力的文化“留量”，并撬动文旅长效价值。（宣讲家网 刘纯银）

【声明：本文代表作者个人观点，不代表本网立场，仅供参考。本文系宣讲家网独家稿件，转载请注明来源；图片来自新华社，未经授权，请勿转载。】