意大利纺织业稳占高端市场的启示（3）

准确定位至关重要

意大利著名商科院校路易斯大学经济市场管理学教授米凯莱·科斯塔比莱说，中国制造业要想打出品牌，在新兴科技领域下功夫是一条捷径。中国制造大多只有不到５０年历史，要想在纺织、机械和汽车等传统制造行业打出高端品牌不太容易，因为意大利等国家这些行业已发展近百年，市场覆盖面广，经验丰富、产业链完整细致，中国制造在高端市场很难与这些老牌竞争，但是电子产品等新兴科技领域尚没有国家在时间上如此领先，中国可以把握契机，发展这些高新技术品牌并迅速占领市场。在市场选择方面，中国制造也应扬长避短，抓住新兴市场和复合型市场。

科斯塔比莱说，就传统制造业而言，中国制造难以迅速打造最高端的奢侈品牌，但可以走“轻奢”路线，即普通人可以承受的价格的高端商品。长期以来中国制造往往以量取胜而不是以质取胜，无论是制造水平还是留给外界的印象都很难迅速改变，但应该提升质量，用“价廉物美”来替代“质次价低”。现阶段意大利等发达国家深陷经济危机，普通民众生活水平明显下降，如果价廉物美的中国制造能把握机遇，很可能在这段时间赢得西方发达国家消费者的青睐。

他认为，当质量达到一定水平时，中国企业可以“借力”已存在的国际大牌，与之合作生产副品牌或“轻奢”产品线，借合作机会了解更高水平的品质需求，努力提升自身设计水平和坚持改善产品质量，从而逐渐提升中国制造的国际形象。

他说，如果中国政府有意投资提升中国制造的国际形象，具有官方背景的国有企业更具优势，因为这个过程需要耗费大量的资源用于产品、市场分析和成品制造，这些投资放在国有企业相对易于控制，不容易发生挪作他用的现象。（完）

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