“一带一路”海外传播效果如何实现最优化？（3）

其四，避免片面展示“一带一路”的意图与目的。

“一带一路”构想中包含有互联互通、互利共赢的内涵，但在当前的海外传播中，中国外宣媒体常常片面地强调“一带一路”给沿线国家带来利益，较少谈及中国在当中的利益。这种方式的用意很明显，就是希望沿线各国可尽快接受、认同“一带一路”发展理念，推动各国与中国在此框架下展开合作。

不过，这种方式在海外传播的效果上往往事与愿违。由中国政府倡导的“一带一路”构想若顺利实施，将为中国自身带来庞大的利益，这几乎是世人的共识。中国外宣媒体若在对外传播中对中国的利益避而不谈或少谈，容易导致国际社会认为中国在隐瞒实情，为海外舆论留下诸多不良想象空间，更有可能导致别有用心的西方媒体借机炒作，国际话语权旁落之余，还会给中国国际形象带来负面影响。

另一种“片面展示”则是部分媒体对中国的情况倾向于多说成绩，不承认或少承认失误，同样容易引发“一带一路”沿线国家的警惕和畏惧。在当前的海外传播中，中国媒体往往过多宣扬中国在经济、社会、外交甚至军事等领域的成绩和实力，注重展现中国光彩一面，不顾中国在众多领域仍有不足之处，需要进一步发展壮大的事实。

这种不够客观的海外传播方式，效果只能适得其反。对于“一带一路”沿线国家而言 ，中国的强大已是事实，如果媒体再反复强调中国政治、经济和军事实力迅速崛起，看起来毫无缺点的超级强国形象，这些国家只会产生更强烈的危机感和逆反心理，抵触与中国的合作。因此，海外传播中应该尽量展现有血有肉，有优点有缺点，有成绩也有失误的真实中国，同时发出世界需要中国，但中国更需要世界的声音，这样对海外才更具吸引力和说服力。

同时，在对外宣传中，也应多考虑借助身在海外的“知华派”以及知名专家学者对中国从不同角度的深层次解读乃至“现身说法”，令海外传播中的中国形象更具有真实性、可信性和权威性，以此消除沿线国家的疑虑，展现中国对于合作的真诚，才能鼓励沿线各国与中国共同打造未来的利益共同体。

最后，在日新月异的全球移动互联网时代，“一带一路”构想的海外传播中也不能忽视青年人的力量，应积极借助海外新兴社交媒体平台开展宣传。除了关注对“一带一路”沿线国家的海外传播，也要加强对非沿线国家的传播，以避免导致新的意识阵营出现。“一带一路”的对外传播工作，只有通过更大视野、更多传播模式，更新传播思维，才能最大化、最优化地实现全球传播的效果。

（作者是暨南大学新闻与传播学院博士生、盘古智库学术委员、“一带一路”百人论坛专家委员）

 【参考文献】

①孙敬鑫：“一带一路”建设面临的国际舆论环境. 当代世界，2015年第4期.

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③Meyrowitz, J.(1986) No Sense of Place: The Impact of Electronic Media on Social Behavior. New York: Oxford University Press.

④Straubhaar, J.(1991) “Beyond Media Imperialism: Assymetrical Interdependence and Cultural Proximity”. Critical Studies in Mass Communication 8: 39–59 .

⑤陆彩荣：以书为媒，讲好中国故事 ——从中国外文局实践看外宣出版走势.光明日报，2015年05月12日, 11版.

⑥寇立研、周冠宇：“一带一路” 对外传播需要把握的十对关系. 对外传播，2015年03期.

⑦李金霞：推进“一带一路”建设需要处理好的几对关系. 东北亚研究, 2014年03期.

⑧周凯：全球化背景下“一带一路”建设的对外传播. 对外传播，2015年03期.

⑨徐伟:中国外宣的困境与出路：专访纪录片<中国面临的挑战>主持人库恩. 凤凰周刊，2015年第7期。