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李艳艳:自媒体时代马克思主义理论的研究与宣传(5)

——学习习近平总书记哲学社会科学工作座谈会讲话体会

(二)内容定位

内容定位就是我们要适应分众化、差异化的传播趋势,积极传播原创成果。据相关数据统计表明,超过半数用户将自媒体内容放在和原创新闻报道同等重要甚至更为重要的位置上。现在,社会上有55.6%的网络用户喜欢自媒体上传播的内容,并且信任和认同这部分内容。那么,对于网络用户阅读习惯的显著变化来看,我们也要有所思考。

当今网络读者有四大特征——盲目从众性、情绪易感性、价值观多样化、阶层结构决定的社会心态多样化。基于这些特征,青年网民用户已经决定了新闻传播的未来的发展方向和趋势,尤其是一些95后的网络用户,他们更加喜欢个性化的推荐内容,这就要求我们在网络媒体细分市场日益显著的状态下,去着力于研究、传播更多、更好的原创性研究成果,以适应细分市场和喜欢原创内容的网络传播规律的需要。

在自媒体时代,人人都有麦克风,人人都是记者,人人都是新闻传播者。在思想舆论市场竞争中,马克思主义理论研究工作者不仅要有专业性,还要有通俗性、亲和力。要做春风化雨的“马克思主义形象代言人”,而不是板起面孔说教的“马克思主义老太太”。从而力争实现研究者和传播者的统一。

习近平总书记多次强调,要做和网民平等对话的新闻。对于马克思主义理论工作者而言,坚持马克思主义的立场观点方法,坚持言之有据,言之有理,言之有物的创作和传播原则,积极传播真善美,我相信是能够获得广大网民的认同和信任的。

(三)方式方法定位

方式方法的定位就要求我们形成明确的学术身份,增强网络识别度。虽然说每一位马克思主义理论工作者都是某一个方面的专家,这是学界赋予马克思主义理论工作者的身份标志,但是我们还是需要将这种学术领域的身份标志转化成社会大众所认同的通俗性的身份标志。

同时,马克思主义理论工作者一方面要进行学术协同创新的工作,并通过这种协同创新对一些来自群众的理论的疑惑进行回应。第二个方面,是形成学术传播矩阵,以适应自媒体的矩阵式的传播链条的规律。在这样的自媒体时代,形成以学术意见领袖为核心的涟漪状网络传播结构,是自媒体时代马克思主义理论大众化的必然之举。

除此以外,还要实现政治话语、学术话语和大众话语的有机统一

学术话语具有严谨准确的特征,政治话语具有强调立场、突出价值判断的特征,大众话语具有通俗易懂、见文知义的特征。对这三种特征,我们要进行准确的把握,并且整合这三种特征,进而实现我们的话语创新,构建具有中国特色社会主义理论体系的话语体系结构,这样才能真正得到社会大众和学术界以及各方面的理解和支持。

简单地总结一下,苏联解体首先发酵的就是舆论领域,当时苏联主要媒体脱离了党的领导,大面积出现丑化和否定党的历史的现象,把人心搞乱了。近年来,一些国家发生“颜色革命”,新闻舆论充当了马前卒和吹鼓手的角色。所以说,新闻舆论阵地没有真空,马克思主义不去占领,必然被各种非马克思主义和反马克思主义占领。如果不能掌握新闻舆论阵地,就可能犯颠覆性错误。

习近平总书记指出,迈向网络强国,没有网络安全就没有国家安全。过不了互联网这一关,就过不了长期执政这一关。总的来说,网络领域是一个非常重要的思想舆论交流、交融、交锋的阵地,各种话语交锋的目标都是群众,可以说维护网络领域的社会组织核心价值观的主流地位是事关民心向背的重大问题,是事关扩大我们党的群众基础的重大问题。在网络世界里面,马克思主义理论研究工作者需要做好正面引导和负面澄清的工作,提高网民群众自我教育、自我防卫的意识和能力,使这些“沉默的大多数”能够在各种诋毁社会主义市场的面前明辨是非,自觉成为拥护社会主义主流意识形态的坚定的拥护者。

我们看到,习近平总书记在哲学社会科学工作座谈会上指出,实际工作中,在有的领域中马克思主义被边缘化、空泛化、标签化,在一些学科中“失语”、教材中“失踪”、论坛上“失声”。这种状况必须引起我们高度重视。同样,在当今如此重要的网络自媒体空间当中,马克思主义依然不能“失语”、“失踪”、“失声”,这是我们当前必须加以应对的一个重大的时代课题。

(根据宣讲家网报告整理编辑,

未经许可,不得印刷、出版,违者追究法律责任)

责任编辑:张一博校对:余永峰最后修改:
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