暑期经济：新玩法如何带动新消费？

据《人民日报》报道：眼下正值暑期，夏日消费步入爆发期。从冰镇饮品、防晒神器到避暑度假产品和服务，多样化需求带动各类暑期消费“热力”全开。夏日经济动能澎湃，映射出国内大市场的蓬勃生机与活力。

7月12日，游客在湖南省娄底市娄星区青山公园泛舟赏荷。新华社发（吴永华 摄）

夏日炎炎，挡不住消费市场的滚烫热度。从贵州的沉浸式红色文旅到浙江的宋韵穿越体验，从青岛啤酒节的热闹喧嚣到银川马拉松的活力开跑，这个暑期，多样化的消费场景如星火燎原，点燃了夏日经济的熊熊火焰。暑期经济的蓬勃态势，绝非偶然的短期爆发，而是消费供给侧创新升级的必然结果——在沉浸式体验、业态融合与政策引导的多重驱动下，国内大市场正展现出供需双向奔赴的强劲动能。

沉浸式体验重构消费场景，让“打卡式消费”升级为“沉浸式投入”。沉浸式体验打破了传统消费场景中单向输出的桎梏，致力于挖掘消费行为背后更深层次的价值创造。贵州红飘带长征文化数字艺术馆依托 96处异形投影面，将冰冷的历史文献转化为可触可感的沉浸式场景，让游客深刻感悟到革命精神的伟大；浙江横店影视城以《清明上河图》为蓝本，在复原的茶坊酒肆里，杭州学子王梓身着宋制汉服，与300多名“宋代商贩”互动，沉浸式感受汴京繁华……这种以科技赋能文化、以互动增强参与的创新模式，如同打开了消费市场的“任督二脉”，极大地提升了消费黏性。我们期待未来能有更多领域加入沉浸式体验的探索，在守住文化本真与技术底线的前提下，不断拓展体验的边界，让历史更可感、文化更亲民、消费更具温度，真正实现商业价值与社会价值的有机统一，为消费市场注入源源不断的活力与生命力。

业态跨界融合打破消费边界，让“单一消费”拓展为“多元生态”。暑期消费早已跳出“买件商品、游个景点”的传统模式，呈现出“1+1>2”的融合效应。江西安源区将哪吒主题灯光秀与景区游乐结合，打造“白天游玩+夜间观演”的全天体验，周末接待游客超2000人次；四川遂宁影院推出“票根换文创”活动，观众凭电影票根可兑换海报、钥匙扣等周边，带动观影人次突破5000；银川马拉松不仅是一场赛事，更串联起产品展销、美食体验，直接拉动消费近亿元……这些融合不是简单的业态叠加，而是通过场景互补、资源联动，构建起“消费生态圈”，让消费者在一次出行中收获多重满足，也让市场从“单点火爆”走向“全域繁荣”。各地要进一步挖掘本地特色资源，推动“文旅+农业”“体育+教育”等更多跨界组合，打破行业壁垒，建立资源共享机制，让融合业态既能保留各自特色，又能形成协同效应，持续为消费者带来新鲜感与获得感。

政策与市场协同发力，为消费活力装上“双引擎”。消费市场的繁荣，既需要政策精准引导，也离不开企业主动创新。浙江东阳推出“乘高铁免费游东阳”活动，凭火车票即可免费游览景区，用诚意降低消费门槛；江西安源区发放“辣红安源”消费券，通过“政府补贴+商家让利”模式，带动消费超1500万元；银川作为国家体育消费试点城市，规划新增体育用地近百公顷，为户外运动铺路架桥。而企业层面也积极响应，影院推出优惠团购票，户外用品店精准备货，形成良性互动。这种“政府搭台、企业唱戏”的模式，既让政策红利转化为消费动力，又让市场创新有了制度保障，形成供需两端相互促进的良性循环。

从文旅到夜经济，从影视到体育，暑期消费的火热图景，勾勒出国内大市场的深厚潜力。当供给端持续打磨体验、跨界创新，当政策端不断优化环境、精准滴灌，消费市场的活力便会如夏日阳光般炽热持久。这股活力不仅照亮了这个夏天，更预示着中国经济在内需驱动下的广阔前景——只要始终以消费者需求为导向，持续推动供给侧升级，国内大市场就会不断释放出澎湃动能，为经济高质量发展注入源源不断的动力。（宣讲家网 黄登明）

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