从文化与金融对接的角度看文化产业创新（3）

从默多克新闻集团进与退的事情可以看出：一是文化产业的风险除了前面提到的资本风险，还包含着政策风险，在中国背景下做文化产业这一点尤其突出；二是整个文化产业发展的核心还是内容为王，从默多克进军教育可以说明了它对内容的敏感。所以我始终觉得我们的创新首先应该好好放在内容创新这个环节上，而不只是挖空心思地想着如何通过简单的资本创新榨取文化产业刚刚有的一点价值。

案例四：美国电影协会反对电影票房期货。

在2010年，美国两家规模很大、资信度也很高的投资机构准备推出电影票房期货，而且这两家机构在这个方面做了许多的前期铺垫工作，比如做了一个电影期货投资模拟网站，培育了三四十万的潜在投资人，另外美国商品期货交易委员会原则上认为它不违反期货原则，所以同意它上市交易，但是最后这两家机构基本上都放弃了这个做法，原因是美国电影协会反对。

很多人认为电影票房期货对电影人是好事，可以让电影人更容易拿到更多的资金，原本拍一部电影的融资途径主要有：自有资金的投入、私募、银行借款，有了电影票房期货就多了一个融资渠道，而且可以让电影更受关注。但是恰恰就是在资本市场最发达，电影产业也是最发达的美国，对电影票房期货投了反对票，而且最后是放弃了。美国电影协会认为做期货既可以让电影票房很高，然后来赚钱，也可以让票房惨淡，他同样能赚钱。从这个意义上来说，最后电影完完全全地被资本所控制，这对于电影本身的发展是没有意义的，而且美国票房相对来说还比较有公信力，但是它也很难具有权威性，如果有资本靠票房的记录赚钱，那么票房作假的可能性就更大了。所以总的来说，电影票房期货对于电影本身能起到一定的融资作用，但是对电影本身的伤害可能会更大，这里面最受惠的是那些投机资本，所以美国电影界否定了这种做法。同时，电影票房期货夭折也和美国的金融风暴有关系，因为在金融风暴之后美国人对这个方面更加谨慎了。现在占领华尔街运动针对的就是金融资本对实体经济的损害，金融资本家的贪婪和不负责任。从美国的经验我们感受到：在这样一个资本最发达的地方，文化产业最发达的地方，他们在文化金融创新方面依然是慎之又慎。

中国文化金融创新分析

第一，政府对于文化产业的发展、文化与资本的对接的态度是积极的，也十分明确的。

十七届六中全会公报提出，要推动文化产业成为国家的支柱型产业。为此，文化产业的发展模式一定要创新，这就是要形成以公有制为主体、多种所有制共同推进的文化产业发展格局。对于社会资本、业外资本进入到文化产业领域，国家总体上非常支持，但是因为中国文化产业有其特殊性，既有特殊的意识形态诉求，又有传统文化的路径依赖，所以我们对于文化的商业化、市场化要有警惕，因此要有的放矢地分析文化产业在吸纳社会资本方面如何把握分寸或者是社会资本进入文化产业领域我们该注意哪个方面。目前我们依据的具体政策是《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，当然它的具体细化落实还有一个阶段，但是我们可以相信在十七届六中全会之后这个力度还会加大，但是我估计下一步不仅仅是简单地欢迎资本或者是欢迎金融创新，而是如何欢迎有正确文化立场的资本进入到文化产业领域，促进文化金融业的健康、有序发展。

第二，我国文化市场非常繁荣，潜力巨大。

2011年初，国际上重要的一个艺术市场咨询机构法国艺术价格网公布：2010年中国艺术品拍卖市场的成交额大概是31亿美元，占全球份额的33%，一跃成为世界第一；2008年中国位居世界第四，前三位分别是美国、英国、法国；2009年中国超过法国到了第三，2010年一下跃居世界第一。按照国内一些研究机构统计，中国2010年艺术品市场拍卖超过了500多亿，甚至有的认为超过了600亿。按照国际惯例，艺术品市场公布的交易额和它私下交易额的比重大概是4：6，也就是说公开的交易额占实际交易额的四成左右，而中国这部分可能更少，有些专家甚至认为中国大概是1：10，就是说如果我们公开的交易额是30亿美元的话，私下交易额实际是300亿美元。我认为无论是从国际的统计还是从国内的统计来看，中国艺术品市场都是文化产业最具有指标意义的市场。

另外一个比较有指标意义的就是电影。艺术品属于简单文化产品，因为它的形态比较单一，电影相对来说是一个复杂的文化产品，因为它是多工种协作，并且与技术紧密相关。这两个规模实际上都不大，它们的核心价值都是创造，艺术本身没有多少物质形态，最主要是所传达出来的历史文化内涵、审美价值、娱乐价值等，电影同样如此。从2010年开始中国电影步入百亿时代，百亿规模并不大，几个楼盘加起来就可以超过了，但是这对于中国文化产业的发展意义重大，它所带来的整体影响力、辐射性是非常大的。按照一些机构的评估，我国电影业到2012年突破200个亿是完全有可能的。美国人均观影次数一年大概是4.5次左右，而中国是大概一个人五年进一次电影院。电影产业很重要的指标就是人均观影次数，而中国人口基数非常大，现在电影院很多时候上座率极高，这个潜力是非常大的。

另外，近年来因为收购渠道过剩，电视剧的收购价格越来越高。原来做电视剧没有多少议价能力，因为电视台基本是垄断的，电视剧要赚钱必须要靠电视台播放，所以那时候电视剧很便宜就卖了，因为卖得便宜，就不敢大投资，所以无法做出精品电视剧来。但是这些年电视台之间对优质电视剧的争夺越来越激烈了，而且现在电视台越来越多地从开始就介入电视剧生产环节，包括从电视题材的策划到演员、导演、项目团队的整个拍摄过程，目的是要提前掌握优质电视剧。

2010年5月，全国各类文化基金成立，有中国文化产业投资基金、华人文化产业基金、江苏紫金文化产业发展基金等，规模都很大，动不动就几十个亿。2011年8月，文化部把国内许多大的基金和各个省文化厅一些负责人，还有产权交易所的负责人，以及相关专家邀请到一起，集中开了一整天的会，了解到目前的经理人、负责人最头疼的事情，就是难以选择到好的项目。中国目前好的文化产业都是有民营背景的，还有部分民间资本设立的文化产业专项私募基金，比如影视文化股权投资基金、星空大地、腾讯等。