张国祚：文化与科技融合可催生新内需（3）

提升中国文化软实力可以从四个方面努力

记  者：激发全民族的文化创造力，开创中华文化国际影响力不断增强的新局面，这是十八大提出的要求。印尼的《星洲日报》发表评论称，莫言获奖是中华文化软实力走向世界的象征。您对莫言获奖是怎么看的？

张国祚：首先，作为中国人，我对莫言能够获得诺贝尔文学奖表示衷心祝贺，这也是中国文学的一份殊荣。但是，我们也不必把诺贝尔文学奖看得太重，因为那只是少数西方文学家对自己能够接触到、能够了解的、能够欣赏的文学家的认可。相比较而言，诺贝尔自然科学奖是比较客观公正的，是能够得到世界普遍认可的，少有异议。而诺贝尔文学奖和诺贝尔和平奖往往和意识形态密切相关，而且往往和一定的国际政治形势相关。

其实，中国古代有很多历史文化名人，比如孔子、老子，他们的著作早在18世纪就已经传播到了西方，而且得到了高度的评价。中国古代的罗贯中、施耐庵、吴承恩、曹雪芹，他们的作品家喻户晓，不仅影响了中国的若干代人，而且影响了亚太地区的一些国家，比如日本、韩国等等。还有近现代中国的鲁迅、老舍、矛盾、巴金等人在文学上的贡献、对中国社会进程的影响，绝不亚于任何国家诺贝尔文学奖得主。毫无疑问，莫言获奖对扩大中国的文化影响力作出了自己的贡献，但是中国文化软实力的增强，中国文化的世界影响力绝不能仅仅靠一个诺贝尔文学奖得主来提高。

记  者：文化软实力既然这么重要，在未来中国应该采取哪些措施，来扩大文化的国际影响力、增强中国的文化软实力？中国文化如何走向世界？

张国祚：事实上，我们所讲的优秀的文化，其中很重要的是指能够引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的文化，能够推动中国经济政治社会文化各方面发展进步的文化，而这样的文化最核心、居于指导地位的就是中国化的马克思主义。因此，必须坚持以马克思主义为指导，建设好社会主义核心价值观体系。

中国文化软实力，为什么强调“实力”呢？文化软实力和物质硬实力的区别在哪里？物质硬实力是指一切有形的、可以计量的，表现为物质力量的实力；而一切无形的、难以计量的，表现为精神力量的实力，就是文化软实力。

那么，我们文化软实力的核心是什么呢？怎样增强中国的文化软实力？

第一，中国文化软实力的增强，必须靠社会主义核心价值体系建设扎实推进、深入人心。中国文化软实力的核心是什么？首先，它能够通过文化吸引力、文化凝聚力、文化感召力、文化创造力、文化竞争力增强国家综合国力；其次，它能够维护国家文化安全；最后，它能够扩大中华文化的国际影响力。这三个方面功能的形成，必须靠社会主义核心价值体系建设扎实推进、深入人心。这是增强中国文化软实力的第一重要的要求。

第二，中国的经济进一步发展，综合国力进一步增强，国际地位进一步提高，

那时候中国的文化将会更加受到各国人民的关注。随着中国的不断发展，一些国家已经兴起了汉语热，这实际上就是因中国综合国力的强大，而希望通过熟悉中国文化来扩大对中国的交往。我们在国外有300多个孔子学院、200多个孔子学堂，这都说明以汉语国际传播为先导的中国文化扩大了在世界各地的影响。

第三，我们要做大做强文化产业。文化产业具有双重属性和两个效益，一是它的商品属性，可以卖钱；二是它的意识形态属性，可以传播思想文化价值观念。它还有两种效益，一是经济效益，可以创造财富，增加GDP；二是社会效益，可以引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展。也就是说，文化产业为文化软实力的传播提供了载体和平台，提供了传播渠道和媒介。

世界主要的西方发达国家的文化产业占GDP比重平均在10%左右，美国达25%，中国还不到4%。据有关统计，美国在世界文化产业市场中所占份额已经达到43%，欧盟占了34%，两者总共占了77%的比重，再加上日本的10%左右，韩国的5%左右，只剩下7%才是中国和其他所有国家在世界文化市场中所占有的份额，显然这和我们国家总体经济规模太不相称了。不过这恰恰说明我们国家经济发展的最大增长点就是文化产业，在把文化产业做大做强的同时，也必然会使中国的思想文化观念走向世界。

在中国文化走向世界的过程中，也需要吸收、借鉴西方文化传播的经验。中国的文化产品、文化产业完全可以走向世界。社会主义核心价值观体系并不是我国文化产品走向世界的紧箍咒，正像国人喜欢某些美国大片一样，说明西方影片中推崇的某些价值观和我们的主流价值观是存在某些交集的。在不违背社会主义核心价值体系的前提下，我们的文化产品同样也可以为西方受众所欢迎，关键是要找准西方人的欣赏口味。莫言获得诺贝尔文学奖就是一个启示。只要我们能增加文化产品的艺术含量、技术含量，找准国外受众的品位和口味，那样我们的文化产品照样可以走出去。而且随着中国综合国力的增强和国际影响力的增大，看好中国文化产品的国家和人民也必然会越来越多。

第四，我们一定要按照党的十八大的要求，按照文化强国战略的要求，进一步明确走什么道路、坚持什么方向、坚持什么方针、坚持什么原则、推动什么样的发展、达到什么样的目标，把我们的文化建设得更加扎实，中国文化自然就会在全世界范围内形成广泛的影响。而在具体实施过程中，务必重视人才。首先要改革文化体制，创造有利的人才培养选拔机制，使我们的文化创作人才、生产人才、传播人才、管理人才、领军人才，都能够脱颖而出，人尽其才，才尽其用，用尽其妙，适应我们文化产业和文化事业各方面发展的需要。同时我们还要有激励机制，使真正有作为、有创造能力的人才，无论从经济、政治还是社会上都能得到尊重与承认。另外，对于市场渠道和融资渠道的开辟，以及政策环境的设定，我们都要尽量考虑如何有利于文化产业和文化的健康发展，并结合各地区各部门的具体实际，采取切实有效的有力措施。