如何扭转中国文化交流逆差?（2）

中国文化贸易逆差的原因剖析

近代以来的文化自卑。中国在文化贸易方面的逆差主要原因是近代以来的文化自信的丧失。1840年鸦片战争之后，西方各列强依仗他们的坚船利炮强行打开了中国的大门，并彻底瓦解了中国人自古以来的自大傲慢的的文化心理。许多有识之士加入了西学东渐的队伍，开始潜心研究西方文化并积极地把西学引入中国。“五四”运动掀起了一场轰轰烈烈的学习西方、否定中华传统文化的“全盘西化”的高潮，西学逐渐成了当时社会思想的主流，人们开始崇拜西方，唯西是从。认为中国的传统文化是愚昧和落后的，必须给予鞭挞和打击;而西方文化则是文明和进步的，要全盘吸收，这样才能使中国走上现代化的道路。“全盘西化”的思想对日后的文化逆差产生了难以磨灭的负面影响。

改革开放以来，西方文化更像潮水一般涌入，再一次出现了全盘西化的思潮，对中国人的价值观产生了深刻的影响，在国际文化交流中中国文化彻底失语了。近代以来，由于对本土文化的自卑造成了囫囵吞咽西方文化，出现了自我文化迷失和盲目崇拜西方文化的社会现象，在文化消费上过度依赖西方文化产品，导致了文化贸易的巨大逆差。

文化产业化程度低，缺乏文化创新。文化的产业化是发达国家成功进行文化传播的主要原因。文化产业在各国经济发展中的地位越来越重要，文化产业已成为很多发达国家的重要支柱产业，韩国文化产业在其GDP 中所占的比重高于15%，日本为20%，美国则高达25%，③2011年中国文化产业在GDP中占的比例才刚刚超过3%。文化资源固然是文化产业发展的重要基础，但更重要的是如何对文化资源进行开发和运作。中国的文化产业化程度不高，原因在于中国的文化产业起步晚、发展慢。我国过去一直把“文化”当做“事业”而不是“产业”。文化产业大多还处在文化计划经济的阶段，市场经济文化产业的比例不高。中国的文化产业从20世纪80年代后期才开始发展，90年代才开始文化产品出口，目前我国的文化产业仍然属于弱势产业，缺少有实力参与国际文化市场竞争的文化产业集团，文化产业生产规模小，资源分散、条块分割严重，竞争力低下，竞争力不到平均指数的43%，仅为美国的24%，英国的29%，韩国的43%，日本的38%④。

创新是文化产业发展的灵魂，文化元素必须经过创意包装，才能实现文化增值和经济增长的良性互动。但是目前国内文化产业的文化产品、推广渠道方面都缺乏创新。由于创新能力低，文化产品缺乏鲜明的特色，缺乏知名的品牌，这些都是制约中国文化贸易发展的瓶颈，不利于优秀的中华文化走向世界。因此，丰富的文化资源必须通过新颖的创意表现出来才能受到国外消费者的欢迎。

扭转中国文化贸易逆差的文化输出战略

随着中国经济的发展，中国文化在世界上越来越受关注，越来越多的人想了解中国文化，所以，中国要积极实施文化输出战略，让我们的文化“走出去”，向世界展示中国的文化，让世界更全面地认识中国。

政府应对文化出口企业给予多方面的支持。对外文化输出能有效维护国家文化安全，因此，政府必须从国家战略角度出发，出台多种优惠政策来鼓励对外文化传播，要在市场拓展、产品创新、通关等方面给予具体的政策支持，应重点扶持对外文化输出中具有重大意义的文化艺术品和文化服务的出口，形成鼓励、支持文化出口贸易的长效机制。“重点扶持具有民族特色的文化艺术、展览、电影、电视剧、动画片、网络游戏、出版物、民族音乐舞蹈和杂技等产品和服务的出口，抓好国际营销网络建设。支持动漫、网络游戏、电子出版物等文化产品进入国际市场。鼓励文化企业通过独资、合资、控股、参股等多种形式，在国外兴办文化实体，建立文化产品营销网点，实现落地经营。”⑤让这些国家政策起到应有的杠杆和导向作用，以吸引更多的文化企业参与到对外文化输出的大潮中去。

政府要为文化贸易的发展搭建有力的平台，创建更多的国家级对外文化贸易基地。同时，应该成立国家文化贸易政策研究中心，来为文化出口企业提供必要的咨询，给予有效的战略指导，突破文化出口的困境;设立国家对外文化贸易信息中心，构建与国家级文化贸易基地相匹配的对外文化贸易综合信息发布服务体系，通过期刊或网站来发布不同国际文化市场的动态和需求，帮助文化出口企业了解国际市场;成立国家对外文化贸易人才培训中心，为文化出口企业培养具有贸易、金融、文化等方面知识的文化产业复合型创新人才，也可以专门为特定的企业提供定制培训服务。

提高民族的文化自觉和文化自信。一个民族的觉醒应该首先表现为文化上的觉醒。文化自觉是指“生活在一定文化中的人对其文化有自知之明，明白它的来历、形成过程、所具有的特色和它的发展趋势。……自知之明是为了增强对文化转型的自主能力，取得为适应新环境、新时代而进行文化选择时的自主地位。”⑥我们要对自己民族的文化有一个清醒的认识，深刻了解中国文化的优势和劣势，认识到中国文化在国际交流中的地位，以便进行更好的自我定位和自我审视。同时还要采取自觉主动的行为推动文化的发展与繁荣，这样就能确定要向外输出什么、以什么样的方式输出。如果没有把握好中国文化的精髓，会出现虽然文化产品“走出去”了，但其精神和灵魂没有走出去的情况。

文化自觉是文化自信的基础，文化自信是文化自觉的表现。只有具备了文化自信，才会有大力发展本土文化的使命感和责任心，去探寻文化发展的规律，积极推进文化的繁荣和发展。历史证明，文化自卑造成了我国文化贸易逆差的现状。面对西方文化的强大攻势，克服文化自卑、树立文化自信至关重要。所以，文化自信是中国文化输出的重要前提条件，它是对自身文化的肯定，也是文化输出的内在动力。有了对中华文化的自信心和自豪感，才能积极主动、富有成效地进行文化输出。