浙江：坚守主阵地 传播好声音

全省宣传思想工作会议是省委召开的一次十分重要的全局性会议，对进一步加强我省宣传思想工作提出了明确要求。浙江广播电视集团作为我省最重要的主流媒体之一，将认真贯彻好会议精神，做到守土有责、守土负责、守土尽责，积极生产和传播好“浙江声音”、“浙江形象”，努力发挥主流媒体在舆论引导上的中流砥柱作用，坚持不懈地“办好办活办优”集团各类广播电视节目、栏目和活动，把“好”贯穿于导向和内容的始终，把“活”体现到文风和样式的全部，把“优”作为衡量节目品质和宣传影响力的关键。努力为人民群众提供高质量的节目内容，不断巩固壮大广播电视主流舆论。

一、敢于担当，增强使命感责任感

当好党的喉舌，是广电集团所有工作的逻辑起点。面对新形势新情况，我们要进一步清醒认识意识形态工作的极端重要性，进一步清醒认识广电宣传工作面临的新挑战，进一步清醒认识自己承担的职责使命和工作重心。

把宣传好中心工作作为自己的使命。无论何时，我们都要自觉服从服务于党委政府中心工作，服从服务于经济社会发展大局，突出主题主线、形成强大声势。把各级党委政府的重大举措、重大决策、重大政策信息，通过广播电视的表现形态及时地深化开来、细化下去、丰富起来，以群众乐于接受的方式，把这些信息发布好、解读好、传播好。浙江卫视《浙江新闻联播》今年推出的新闻行动“寻找可游泳的河”，之所以取得较大影响，就是因为直面现实问题，服务工作大局。

把引导好社会舆论作为自己的责任。作为主流媒体，肩负着弘扬主流价值、引领社会文化和引导社会舆论的特殊使命和重大责任。这就要求我们不断增强“问题意识”、“建设心态”和“专业精神”，在纷繁复杂的舆论中努力洞察事物的主流和本质，做到善意、理性、建设性，努力彰显大台风范和主流价值。进一步深化“最美浙江人”主题宣传实践活动，挖掘出更多身边的先进模范；进一步深化“走转改”活动，从群众关切的问题出发来主动设置议题，找准思想认识的共同点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，始终使宣传符合群众需求。

把提供好先进文化作为自己的追求。新闻、综艺、电视剧等内容，是电视节目的重要板块。在坚持“新闻立台”、做大做强新闻宣传的同时，我们要坚持正确的文化立场和文化追求，秉持“以精英的实力创造大众文化”的基本理念，在《中国梦想秀》、《中国好声音》等综艺标杆节目和《温州一家人》等成功影视剧的基础上，继续着力打造彰显主流价值和文化内涵的公益性综艺节目、浙派影视大片，努力满足广大群众的精神文化需求，进一步打响“中国蓝”品牌，进一步增强浙江广电的舆论引导力和品牌影响力。

二、抢抓机遇，提升竞争力发展力

当前，我们面临的最大挑战，就是互联网特别是移动互联网新媒体所带来的冲击。但危机和机遇总是相伴相生的，危机中也往往隐含着机遇，我们要切实增强机遇意识，不断解放思想，保持敏锐，主动出击，积极拼抢机遇。

文化强国和文化强省战略的实施，广播影视仍处在一个发展的战略机遇期；生活水平的日趋提高使人们求知、求美、求乐的精神文化需求越来越强烈。作为提供公共文化服务、满足人们精神文化需求的重要平台，广播电视仍然有着很大的发展空间。同时，新媒体技术也大大拓展了广播电视的发展空间。我们要积极适应媒体竞争格局、行业生态的新变化，积极吸纳传媒技术和传播理念的新进步，在应对挑战中寻找做大广播电视发展的新机遇新空间。在网络和新媒体不断发展的当下，作为传统主流媒体的广播电视，我们要花大力气改进主流舆论宣传工作，以适应形势发展、对象变化、技术进步的新情况，进一步创新思维、创新观念、创新手段，变挑战为机遇，抢机遇助发展，在互联网和新兴媒体这一新的舆论主阵地上，确保我们的广电新闻宣传始终保持强势，综艺节目取得更大突破，品牌品质持续实现提升。

广电主流舆论能否更好地发挥作用，很大程度上要看我们能不能把新媒体的发展转变为传统广电媒体的机遇，而转化机遇必须靠实力作支撑。以浙江卫视为例，如果没有“全国前三”的实力，很难想象能取得如今这样的影响力。巩固壮大广电主流舆论，我们要坚持在社会效益第一的前提下，不断提升经济实力，在筑牢意识形态防线的同时，打牢坚实的物质技术基础，努力实现社会效益和经济效益的“双轮”良性驱动，加快打造自己的独特优势，形成自己的核心竞争力，进一步壮大浙江广电整体实力。

三、创新驱动，赢得话语权主动权

创新是广播电视发展的灵魂。广播电视宣传要跟上时代的节拍，比以往任何时候都更加需要创新。我们要把宣传内容和宣传手段创新放到更加突出的位置，不断增强创新理念，不断突破创新瓶颈，不断推进创新实践，在改革创新中赢得宣传工作话语权主动权。

在深入研究中明确创新方向。做好研究是创新的基础。我们要进一步研究受众。现在的受众，不再是播什么看什么，他们在电视机前不停地切换着频道，在网络上主动搜寻自己感兴趣的信息，他们特别注重个性化诉求、圈子化交流、愉悦性体验。广播电视的一切创新活动，都要研究并满足受众的内心诉求，把握好时、度、效，才会触动他们的内心，赢得他们的眼球。我们要进一步研究市场。当前，受众收听收看广播电视节目越来越趋向选择性、伴随式、移动化，视听市场也越来越趋向细分化。我们在创意、创新节目的时候，必须首先弄清楚不同时段、不同人群的收听收看需求。我们要进一步研究新媒体。充分了解新媒体的发展态势，充分利用好新媒体技术，来丰富和创新我们的广播手段、电视手段，适应新的收视和技术需求。

在不断研发中增强创新活力。手段和模式创新是广播电视宣传工作创新的重要内容。同样，表达方式、传播手段不同，宣传效果就会不同。要占领思想舆论的制高点、掌握广电宣传工作主动权，我们就要不断解放思想，不为“约定俗成”所限，不因“没有先例”所困，勇于探索新媒体快速发展背景下做好广播电视宣传工作的新途径、新办法。我们要增强战略研究和自主创新的意识，增强研发的针对性、有效性，大力推进广播电视节目的品牌建设。

在反复实践中提高创新实效。实践是创新和研发的落脚点。要破除路径依赖。广播电视参与新媒体时代激烈竞争，尤其要坚持动态调整，从报道方案策划到采访制作，从综艺节目研发到创作录制，从全天节目编排到播出流程，内容生产的方方面面，都要因时制变，适时转轨，随时调整，积小创意为大创新，以大创新再造新优势。

四、促进融合，构建多媒体全媒体

习近平总书记指出，宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。所以，宣传思想工作的着眼点、着力点必须根据受众的变化而及时调整。在全媒体、融媒体时代，传统广播电视的受众结构正在发生深刻变化，特别是移动终端的爆发式发展，改变了整个传媒生态，新兴舆论阵地正在逐步成为信息舆论的主要平台。作为传统广播电视主流媒体，必须顺应这种新的发展形势，积极主动促进融合，再造传统广电媒体新优势。

促进理念观念融合。在媒介融合的大趋势中，我们的当务之急是，一方面要以我为主，将新媒体的技术、理念、内容融入到广播电视媒体，研究如何让广播电视的传播手段、方法、渠道、传播内容的形态，更加适合当前全媒体的格局背景和观众听众需求，以增强我们的传播力和影响力，做强做大自身优势。另一方面要在巩固发展传统广电业务的基础上，充分运用现代信息技术，加快数字化、网络化、移动化拓展步伐，积极向新兴传播领域延伸，提升广电内容产品生产与高新科技的融合度，扩大广电节目覆盖面，增强广电舆论影响力。

促进媒介形态融合。根据媒体格局的新变化，集团正在研究制定全媒体发展规划方案，总体思路是“受众在哪里，媒体延伸到哪里，传播覆盖到哪里”，主要做法是“两手齐抓、双轮驱动”，即一手抓已有平台升级，把新蓝网、浙江网络广播电视台和浙江手机台列为集团四大发展战略重点之一，加大扶持力度，更加主动积极地向互联网延伸、向多媒体拓展；一手抓新型平台建设，搭建“浙江广电新闻”微博、微信、客户端三大新媒体平台，使广电节目相关内容即时便捷地进入各种终端，实现多介质发布、多形式展现、多渠道互动，努力抢占舆论制高点。

五、强化人才，推进专业化个性化

广播电视作为新闻单位、创意产业，核心竞争力在于创意，基础在于人才。我们的节目能不能做得出新出彩，我们的舆论引导力能否得到持续增强，关键还是取决于我们的人才，包括创意人才、采编播人才、技术人才、营销人才、组织人才、新媒体人才，等等。建立一支强有力的人才队伍，是广电事业持久发展的最根本保证。根据新闻、综艺、人文等内容生产发展需要，加快各类人才培养，包括：战略型人才，确保集团的内容宣传在持续发展中抢占制高点；专家型人才，以适应广播电视节目制作分工越来越精细、越来越专业化的趋势；复合型人才，更好适应移动互联网背景下的媒体竞争。积极做好岗位人才储备，形成多年龄段、多层次、多特长相结合的人才队伍。进一步强化主持人梯队的打造，既注重全能型主持人的量身打造，又注重主持人群体的整体打造，既注重当红综艺节目主持人的持续打造，又注重个性化的电视新闻主播、广播名主持及评论节目主持人的发掘与培养。充分发挥人才的积极性、创造性，增强广播电视的核心竞争力。

【作者为浙江广播电视集团总编辑】