张京成：中国创意产业的兴起与发展问题（3）

三、中国发展创意产业的现实需求

（一）调整产业结构的有效途径

改革开放40年来，经济的高速发展、人民收入的不断增加和社会文化的不断升级使我国面临的发展形势发生了深刻的变化。就经济发展而言，由于传统产业生产能力的普遍过剩和买方市场的逐渐形成，我国经济发展已经由过去主要受资源约束转变为受资源和市场的双重约束，建立在规模扩张基础上的经济增长方式越来越难以为继。因此，调整产业结构，转变增长方式，促进经济发展从粗放型、资源型、投资型为主的增长方式向集约型、效益型、创新型的增长方式转变，势在必行。

从发展角度而言，发展创意产业最终是为了实现依靠科技、文化、商业等诸多方面的整体创新推动经济、社会和文化的协同发展。发展文化创意产业是增长方式的转变，是发展观念的转变，是发展模式的转变，有利于提高我国经济的发展质量，把经济社会发展切实转入全面协调可持续发展的轨道。

创意产业强调掌握核心技术和系统集成能力，强调开发自主知识产权的技术、产品和标准。发展创意产业，可以有效发挥企业在自主创新中的主体地位，建立面向市场的整合产、学、研三方资源的技术创新体系；广泛开拓具有自主知识产权的知名品牌；引导创业风险投资关注中小企业，提升中小企业的自主创新能力和核心竞争力；鼓励企业积极占领产品与服务的高端，促进优势企业做大做强，提高产业集中度；淘汰落后生产能力，为那些破坏资源、污染环境和不符合安全生产条件的企业实现转产提供发展途径；促进投资结构调整，扩大消费需求，合理利用和消化一些已经形成的生产能力。

产业结构调整的目的，不仅仅是解决当前有效需求不足、生产相对过剩和市场疲软的问题，更重要的是把经济结构战略性调整与经济的新发展结合起来，谋求我国未来经济的持续快速健康发展，在21世纪的国际竞争中占据有利地位。因此，从长远发展来看，由于创意产业涵盖高新技术产业和服务业发展的高端领域，发展创意产业可以全面提高农业、工业、服务业的水平和效益。创意产业在发展过程中，可以通过产业链整合，实现合理调整生产力布局，促进地区经济协凋发展。发展创意产业，可以促进文化、科技、商业资源的集聚，从而逐步推进城镇化，实现城乡经济良性互动。发展创意产业强调占领产品价值链高端，着力改善基础设施和生态环境，实现可持续发展。

（二）培养创新型人才的必然选择

在1978年全国科学技术大会上，党中央提出“加强自主创新、建设创新型国家”的重大战略。加强自主创新、建设创新型国家，关键是人才，重点是创新型人才。创意人才是创新型人才的重要组成，而发展创意产业是集聚创新型人才、建设创新型国家的必由之路。

从创意产业的定义可知，任何创意活动都依赖于“创意人”针对不同需求，对其自身知识、技能和经验等智能因素进行综合运用。产业化的创意活动同时实现了两个方面的价值，一是人的创造性被激发、固化于创意产品，通过市场交换获得价值实现；二是创意主体在此过程中完成新一轮的知识、技能和经验的积累，从而实现其人力资源价值的提升。创意主体自身价值的提升又体现在两个过程中，一是直接学习，即创意主体在创意活动中获得知识、技能和经验的增长；二是间接学习，即创意产业的集聚效应促使创意主体之间相互激发创新思维，相互学习。

发达国家的发展经验也已证明，创意产业可以为国家集聚和培养一大批创新型人才。从事创意产业活动的“创意人”是指所有需要创意的职业，包括科学家和工程师、诗人、艺术家、广告人、记者及法律从业者等高科技和知识密集性行业的从业者，而“创意人”的聚集必将形成庞大的“创意阶层”。美国经济学家理查德·佛罗里达在其《创意阶层的崛起》一书中指出：创意阶层包括一个“超级创意核心”，由从事科学和工程学、建筑与设计、教育、艺术、音乐和娱乐的人们构成……他们的工作是“创造新观念、新技术和（或）新的创造性内容”；除了这个核心，创意阶层还包括“更广泛的群体，即在商业和金融、法律、保健以及相关领域的创造性专业人才”。按照美国学者约翰·M·埃格的观点，以“创意专业人士”为主的人才不断集聚在一个城市和社区，就构成了“创意阶层”和“创意社群”，为城市的发展提供了强大的推动力。“创意社群”的形成必然带动一个城市的经济朝着创新、现代、高层次、可循环、不可复制的方向提升。美国“硅谷”的成功，正得益于吸引了创新型人才，并形成了“创意社群”，从而获得源源不断的创新活力。

如果进一步扩展到国家层面，我们可以做出如下推论：大力发展创意产业，通过为社会经济、文化生活提供各种创意产品和服务，一方面可以催生出“创意阶层”，进而促进“创意社群”的形成，并通过“创意阶层”的内部互动以及“创意社群”对其他阶层的辐射、带动实现整个国家创新能力的内生性增长；另一方面可以促使创意、创造、创新的价值获得广泛的社会认同，在全民族形成鼓励创意、积极创造、不断创新的氛围，不断提升整体国民的创新意识和创造能力，从而实现建设“创新型国家”的战略目标，巩固创意产业发展的社会文化基础。

目前我国的创意阶层还未大批成形，但随着经济、科技与文化体制转型不断深化，大力发展创意产业，科学家、工程师、设计师、广告人、经纪人、建筑设计师、传媒人等智力密集人群最终将完成自身角色的转型，成就我国真正意义上的“创意人”和“创意阶层”。发展创意产业不但可以集聚、培养高端创新型人才，还可以促进现有人才从技能型向创新型、创意型转变，成为我国创意产业的主要劳动者。

（三）提高生活质量的现实要求

当前，我国人民群众对物质文化生活的要求越来越高，尤其是对精神生活的需求越来越强调新创意和多样化。改革开放以来，我国人民生活水平实现了两次历史性的跨越：第一次是上世纪80年代，全国人民的温饱问题基本得以解决；第二次是从上世纪90年代开始，人民生活由温饱达到小康，实现了又一次历史性飞跃。

消费总规模不断扩大，人民群众的消费水平和生活质量也显著提高。城乡居民居住条件显著改善，不仅面积扩大，居住质量和配套性能不断提高，生活的舒适程度比以前有了一定程度提高。这些都说明，我国已经进入一个新的历史发展时期，人们的消费需求和消费意识都已发生了质的转变，为人民生活提供质量上乘、丰富多样的物质文化产品成为现实而迫切的问题。因此，大力发展创意产业，是提高人民生活水平的现实要求。

创意产业作为提高人民生活水平的重要途径，主要表现在可以扩大社会消费领域，增加高质量的闲暇消费。娱乐和旅游消费就属于闲暇消费。在闲暇时间里，人们主要从事科学、艺术、社交等活动。闲暇消费是社会消费的必然产物，是消费向高层次转变的标志，未来时代是新的闲暇时代。在中国，闲暇消费也已开始越来越成为人们消费的重要内容，消费形式和消费内容也日趋多样性。在创意产业中，影视、流行时尚、运动休闲等都是具有闲暇消费性质的产业。这些产业一方面在满足人民群众的生活水平上起到了积极的作用，另一方面也对我国经济和社会发展起到了促进作用。因此，这就需要我们结合我国的实际，积极发展健康向上、有益身心、富有创意的闲暇消费，提高人民群众消费的质量和品位，使之成为人民高质量生活的重要组成部分。

（四）创造社会财富的崭新手段

社会财富包括物质层面和精神层面两个内容。物质财富是我们平时生活中见得最多，也最容易接受的，而精神财富则一般不被人们认可——人们虽然经常强调精神财富的重要意义，但实际上往往由于思想、理念等的原因而远没有追求物质财富的那种激情。因此，如何以一定的形式使人们在接受物质财富的同时也接受精神财富，是一个非常重要的问题。创意产业因其以有形的产品承载无形的创意，当仁不让地成为结合物质财富与精神财富的理想选择，成为创造社会财富的崭新手段。

在物质财富的层面，一部分创意成果哪怕能以精神形式实现交换、传承，其存在与发展仍需要依托大量的有形物质。创意产品的价值常常需要以一定的物质交换来体现，并且较之缺少文化、科学和知识内涵的普通物质产品，其作为物质财富的价值也更持久。

在精神财富的层面，精神的因素，如创造力等，是创意产业最基本的要素。通过发展创意产业，借助政策推动、市场拉动和一定的社会引导，可以把人们所蕴含的创造力释放和发挥出来。一方面，具有创造性的人通过自己的创新把思想成果转化为现实财富，从而体现精神的价值；另一方面，人们的创意产品作为可交换的物质财富同时又强调着其与众不同的精神价值。

此外，具有现实意义的是，发展创意产业能够充分彰显“知识创造财富”的观念，激励更多的人从事创意活动，为社会的财富积累做出贡献。“财富等于知识加创造力”，这一规律适用于所有从事知识的生产、加工和制造的行业。这些行业都具有创意产业的基本特征，是创造社会财富的重要力量。

（五）融合传统与现代的纽带

当今，文化发展的主题是传承与交融。所谓传承，是在继承传统文化的基础上不断突破传统文化固有表达方式，满足现代人对时代发展的体认和情感诉求。交融是指各种文化之间，通过在形式上的相互借鉴、在内容上的相互融合，谋求共同发展。

当代中国的文化发展正处在这样一个传统与现代交融的时代。可以想见，中国传统文化保守、含蓄的内涵在这个充满变化和创新的时代面临着怎样的挑战。一方面，传统文化中部分保守的理念、思想在某种程度上对中国人的创新精神形成了一定的禁锢，必将被抛弃；另一方面，以追求创意、创新为代表的现代文化已成为时代的潮流先锋。身处世界发展浪潮中的中国，如何充分利用文化融合的历史机遇，实现对传统文化的传承和对现代精神的塑造，从而立于不败之地，是一个无法回避的重要问题。

随着现代的内容逐渐深入到社会发展的过程中，创意产业作为一种充分体现现代性的产业，其内容蕴含着诸多现代的思想、理念、文化成果。在我们对创意产业的分类中，工业设计、软件服务等行业无一不是与当代最新的文明成果紧密相连，现代科学技术尤其在创意产业的发展中发挥着至关重要的作用。因此，就其内容而言，创意产业提供各类产品和服务主要体现了各种现代的思维方式和生活方式；就其表现方式来看，创意产业提供的产品和服务都是以现代面孔呈现在人们面前的，体现着人们对当下生活方式的肯定和追求。然而深入探究创意产业的内涵又不难发现，创意产品和服务又带有很深的传统文化的痕迹。也就是说，通过现代科技手段，传统文化所表达的价值观和其他各种精神追求实现了传承、发扬，并与其现代表达方式一起构成鲜活的当代文明成果。因此，创意产业正是实现“扬弃”传统文化、构筑现代文化的承载体，作为连接传统与现代的纽带得到了社会的认可。