创新消费场景 做大做强夜经济

华灯初上，位于云南省德宏傣族景颇族自治州芒市的傣族古镇逐渐热闹起来。作为2022年国家文化和旅游部确定的第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区之一，这里极具特色的少数民族建筑、服饰、舞蹈、美食吸引着人们流连忘返。新华社照片，北京，2023年4月15日，新华社记者 陈欣波 摄

文化和旅游部1月25日发布第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，北京市石景山区首钢园等102个单位入选。国家级夜间文化和旅游消费集聚区，是指依托各地现有发展情况良好、文化和旅游业态集聚度高、夜间消费市场活跃的街区，这些是一个城市夜间经济的主要承载体。

夜间消费是城市发展和生活节奏变化的结果。由于社会消费需求日益增长，加之白天高强度的工作，人们需要在夜晚放松身心。正是这种需求，成就了红火的夜间经济。随着文旅业发展，夜间消费也逐渐成为游客追捧的项目。商务部此前的一项调查显示，我国有60%的消费发生在夜间，并持续以约17%的规模增长，大型商场每天18时至22时销售额占比超过全天的一半。在国家信息中心发布的《2019中国居民消费指数大数据报告》中，夜间经济成为消费热点。在北上广深等一线城市，夜间消费占全天消费比重达 50%以上。商务部相关数据表明：北京王府井夜市贡献了上百万的人流量，上海夜间的交易量超过了白天交易量的一半，重庆市餐饮行业白天的交易额仅占到三分之一，广州夜间服务业的占比超过五成。

提振夜间文旅消费，是一个多维发力的过程，如培育夜间文旅消费新业态，挖掘拓展老字号品牌价值，强化商业业态整合和品牌打造，深挖城市时尚资源，培育特色鲜明的夜间经济品牌，丰富文旅产品供给，同时，还要加大文化基础设施投入，补上公共服务短板。让游客玩得舒心、看得过瘾、吃得满意，才会有络绎不绝的游客来给夜间经济捧场。

发展夜间经济需要各美其美。打造出专业化、特色化的夜间经济，兼顾到统一大市场的内在联系，才能真正提升一个城市夜间消费影响力、吸引力。在目标上应体现差异化，依托本地实力，确定目标的区域性，进而辐射更远；在资源支撑上，应本着独特的商品和品牌供给能力，特别要打造特色产业、知名品牌，提供优质商品和服务供给，满足新型消费需求；在发挥区位优势上，应根据自然条件与覆盖空间不同，打造独特的消费环境，以差异化消费体验来取胜。

促进夜间消费拼的是文化。夜间经济是一座城市夜色下的亮点，其生命力在于特色鲜明。如果形态同质化，有可能热闹一阵子就沉寂了。发展夜间经济，在规划和引导上，应结合城市特色，在文化上下足功夫，满足消费者的文化体验。那些老地方，包括街区、后街、老建筑，是传统文化的场景载体，以此为示范区，建设一批非遗传承人工作室、文化收藏馆等“打卡”景点，形成完备的夜游、夜购、夜宴、夜娱、夜宿套餐，是激活夜间消费的物质基础。

 打造安全便利的消费环境。老旧街区的改造重建，应提升夜间必需的灯光照明设施，并适当配置安全保障器材、安全保卫站点。特别是夜间公共交通供给，应满足夜市消费的需要。适当延长部分地铁及公交夜间运营时间，增设道路限时停车位，制定夜间错时停车、临时停车优惠措施。同时，还要加强安全监管，建立夜间经济治理机制，完善消防、食品安全、治安、环保等配套管理，合理增加警力，保障消费者的安全。

随着构建新发展格局以及扩大内需战略支点的强化，消费的带动作用愈加凸显，夜间消费的创拓空间非常广阔。发展夜间经济，应根据城市消费市场容量、辐射带动能力、消费级位水平、自身资源禀赋优势与消费特色等因素，加以综合考量，精准定位、精细规划、分步推进，方能开拓出一片消费蓝海。（来源：宣讲家网）

作者单位：淮滨县委组织部干部  

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