金秋消费季：庆农业丰收享美好生活

我们从农业农村部获悉，2025年中国农民丰收节金秋消费季活动在浙江省杭州市启动。据介绍，从9月初持续到11月底的金秋消费季以“庆农业丰收 享美好生活”为主题，其间各地各部门将组织开展多领域、多层次、多元化的庆丰收促消费活动。

农产品消费一头连着百姓生活，一头关系农民增收。作为中国农民丰收节的重点活动，金秋消费季以有力有效提振消费为主要内容，拓宽农产品销售渠道，激活城乡消费市场，促进农民增收致富。自2018年以来，金秋消费季年年如约而至，已累计销售农产品超1300亿元，成为丰收节中“节味最浓、人气最足、消费最旺”的品牌活动。今年的金秋消费季，按照政府搭台、企业参与，助农惠民、城乡共庆，因地制宜、简朴务实的原则，重点抓好扩大特色优质产品供给、积极推进消费惠民举措、创新培育丰收消费场景等5方面任务，让全社会感受到丰收带来的快乐。我们应坚持扩大内需这个战略基点，充分释放金秋消费季的乘数效应，舒展“丰”景如画的消费长卷，为乡村全面振兴注入强劲动能。

金秋消费季，让农民群众广泛参与进来，把丰收喜悦传到农民心里。启动活动上，中国优质农产品开发服务协会发布了城乡联动促消费倡议，6家知名电商平台推出消费补贴、流量扶持、入驻支持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减、积分兑换等34项助农举措，天津、沈阳、武汉、广州、成都、兰州等城市倡导36个大中城市联合开展“菜篮子”产品消费促进活动……这些举措，激发城乡消费潜力，让更多优质农产品满足消费者味蕾，让金秋消费季成为活跃城乡市场、促进农民增收的重要平台。各地拿出实实在在的惠农惠民举措，展示各具特色的农业物产，就能把累累硕果转化为真金白银，带动更多群众增收致富，让乡亲们的生活更加红红火火。

丰收，不仅意味着优质农产品供给极大丰富，也意味着精神文化产品供给更加多元。与往年相比，今年的金秋消费季，文化和旅游部作为新加入的发起单位首次参与，推动活动从传统的农产品促销向农文旅深度融合转变。浙江打响“乡约浙里”品牌，开展“跟着村歌、村舞、村赛游乡村”活动；山东菏泽将非遗资源转化为消费新场景，通过暑期市集、夜间直播等形式让老手艺焕发新生……各地依托本土资源禀赋，将文化、旅游、非遗等特色元素转化为消费动能，推动“流量”变“留量”、“打卡”变“刷卡”。丰收时节的应季消费，不再局限于“买农产品”，而是拓展至“赏乡村景、玩农家乐、学农耕文化、创乡村事业”多元体验，生动展现出新征程上推进乡村全面振兴的万千气象。

金秋消费“热起来”，拉动乡村“旺起来”。8月份，中国农民丰收节组织指导委员会办公室印发《关于组织开展2025年中国农民丰收节金秋消费季活动的通知》，这一文件的目的不仅在于促进消费回补，更在于培育壮大新的消费增长点，进一步激发和释放消费潜力。稻花香里说丰年，是中国人最美好的愿景。今天，有传统味，有真获得，有幸福甜，金秋消费季的内涵不断拓展。我们要以金秋消费季为契机，进一步推进乡村资源与电商直播、文旅体验、商贸节庆、赛事经济等跨界融合，让乡村成为集观光、休养、购物、研学等于一体的消费新空间，把超大规模市场优势和消费潜力充分激发出来，让乡亲们的“钱袋子”鼓起来，就一定能提升亿万农民的自信心、荣誉感、获得感，汇聚起全面建成小康社会、加快推进农业农村现代化的磅礴力量。

作者：丁恒情  单位：云南省保山市委组织部  

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