据《北京日报》9月7日报道：近年来，北京持续推动一系列城市更新项目，创新消费场景，为城市商业注入新动能，文化消费活力持续迸发。
近年来，北京以城市更新为笔，以文化底蕴为墨，在历史与现代的交汇处勾勒出文商旅体融合的消费新图景，其核心密码在于将厚重的历史文化转化为可感知、可体验、可消费的现代生活方式，让古都的文化基因在消费场景中焕发新生。在西城区大吉巷的青砖灰瓦间，米其林餐厅的玻璃幕墙映照着康有为故居的雕梁画栋；隆福寺的藻井穹顶下，年轻人举着枸杞拿铁与3D打印的五脊六兽合影……这些看似矛盾的画面，正是北京文化消费新场景的生动注脚。
场景再造融古今，历史建筑活起来。以堪称“文物活态利用”典范的大吉巷改造为例，这片孕育宣南文化的四合院群落，历经9年更新，将康有为故居、《每周评论》旧址等文保建筑嵌入商业肌理，让百年四合院既藏机械巨偶的先锋艺术，又飘酸汤牛肉火锅的香气。游客品尝“山夏间”酸汤火锅时，抬眼可见故居垂花门；在“东方镜”选购美学商品时，脚下是按原貌修复的青石板路，这让历史不再是橱窗标本，而成了消费体验的背景板。数据印证成效：自2025年5月25日开业至8月20日，大吉巷客流超600万人次，销售突破2.07亿元，单日最高客流达22.01万人次，27个品牌创下全国单日销量第一。隆福寺的更新同样精妙，南坊梅潭村糕饼铺用3D打印复刻天宫藻井，顾客品尝京味点心时，能沉浸式感受明代皇家寺院的建筑美学，实现从“卖产品”到“卖文化体验”的升级。
首店集群创特色，区域消费焕活力。在北京文化消费新场景中，“首店”不仅是商业概念，更是文化表达的新媒介。大吉巷汇聚全国首店“侯府宴”、北京首店“有雲”等品牌，以红色文化主题餐饮、川味文化会客厅的差异化定位，形成“首店集群效应”；隆福寺引入东城区首店开心麻花A99剧场、中国首店7mesh骑行主题店，构建“文化演艺+潮流运动”的多元业态矩阵。同仁堂知嘛健康的“破圈”尤为典型：这家颠覆传统药店形象的首店，推出枸杞拿铁、中草药秘方煎饼，开业当天穿汉服打卡的顾客让隆福寺“水泄不通”，将“药食同源”的中医文化转化为年轻人追捧的国潮符号。大吉巷96%的招商率中，首店占比显著，不仅带来日均数万人次客流，更通过社交传播形成“打卡-消费-二次传播”闭环，让文化消费从“一次性体验”变为“持续性认同”。
业态创新跨边界，文旅融合拓新局。北京文化消费的深层活力，源于对文旅融合的系统探索。北京市文旅局数据显示，2025年1月至6月，“演艺+旅游”成效显著：大型演出102场，票房15亿元，同比分别增长13%、35%；五月天鸟巢13场演唱会吸引73万观众，创造5.4亿票房，带动周边餐饮、住宿消费显著增长。这种“演唱会经济”与“非遗+旅游”“展览+旅游”形成共振——北京中轴线365项非遗项目成为旅游新亮点，105条“跟着电影去旅游”“中轴线上的非遗”等主题线路，将分散文化资源串成可消费的产品链条。新场景的孵化能力同样亮眼：王府井商业街区、石景山模式口历史文化街区获评国家级旅游休闲街区，北京奥园CITY街、亮马河夜游、首钢园夏日音乐会成为文商旅体融合的示范样本。游客在首钢园音乐会感受工业遗产与现代艺术的碰撞，在亮马河夜游中逛沿岸文创市集，实现“游、购、娱、体”无缝衔接。这种融合不是简单业态叠加，而是通过“文化IP+消费场景+体验设计”的化学反应，创造出超越传统边界的新需求。
从大吉巷的“四合院商圈”到隆福寺的“文庙会2.0”，从演唱会带动的消费爆点到非遗主题的深度体验，北京的实践揭示了一个真理：文化消费的本质，是让人们在消费中触摸历史、感知文化、认同传统。这种将“文化味”做足、让“烟火气”永续的探索，不仅为北京打造了新的城市名片，更向世界展示了传统文化激活现代消费的中国方案。
作者：黄登明
责编：吴成玲
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