探秘电影票价格上涨背后的利益博弈

2011年的贺岁档，“龙门十三钗”争锋，拼档期、拼宣传、拼最低限价、拼分账比例……并将战火蔓延至整个行业。

2011年的贺岁档，我们讨论最低限价、分账比例，甚至讨论制片方与院线方之间盘根错节的利益纠葛，希望更多的观众能够从行业的角度去了解电影，从而多一些声音去促进新的良性变革。

票价

每一次提价都与最低票价上涨有关

《金陵十三钗》上映前，因单方面调整最低票价和分账比例遭到八大院线联合抵制，当时大部分业内声音都认为这只是制片方和院线之间的拉锯战，不会与普通观众利益挂钩。

所谓“最低票价”，是指片方为了保证影片票房、规范市场，在与院线签约时在合同中注明的“最低票价”。无论是团体、团购、半价、零售或打折等任何方式下，电影院对外售票时价格不能低于这个“最低价”，否则要由电影院自掏腰包补差价。

那么，《金陵十三钗》最低票价上涨的5元到底与消费者购买的电影票价有无关系？

12月15日，《金陵十三钗》与《龙门飞甲》正式上映，联手创下国产电影票价新高。《金陵十三钗》在星美正大、永华、环艺、UME新天地、万裕影城等本市主流影院的挂牌价都在100元以上，最高票价达到120元。《龙门飞甲》3DIMAX版本则为150元。

除了黄金时段零售价格居高不下，《十三钗》此番提价，也直接影响了手持各类票、券、会员卡的观众。记者调查得知，各大影院购票处都贴出了整整一排告 消费者书，详细写明观看《金陵十三钗》、《龙门飞甲》3D、3DIMAX的补价细则。即便如此，大多数观众仍在购票时就补价问题和影院相持不下。观众小周 以36元的价格在大众点评网上购得永华电影城团购券一张，根据提示，该电影券可观看原价为120元(含3D)的影片一部，如今《十三钗》最低票价上涨至 40元，小周则需按影院规定再补上5元才能换购到电影票。对于这样的变相涨价，影院经营方认为，影院的促销主要开展半折活动，如果想打对折后仍有些利润， 票价的制定至少不能低于最低票价一倍。

尽管制片方一再声称，提高最低票价并不会与消费者购票价格上涨画等号。但结果显然已经写在当下电影的最新票价上。一位不愿透露姓名的影院工作人员表示：“每一次提价都与最低票价上涨密切相关。”

就上海而言，电影票价上涨主要分为三个阶段：

2002 年至2005年，票价普遍在40元左右；2005年涨至60元；2006年至《金陵十三钗》、《龙门飞甲》上映前升至80元。与之紧密相联的，2002 年，国产电影在一线城市的最低票价是25元，《英雄》上映前涨至30元。2006年，《满城尽带黄金甲》又将一线城市的最低票价从30元提至35元，这一 策略后来被冯小刚沿用，《唐山大地震》也采用了35元的最低票价，并一举获得6.6亿票房。

更让观众担心的是，《金陵十三钗》带头上涨最低票价的同时，也改变了制片方和院线、影院之间的分账比例，如果院线希望维持原有利润，必然只有涨价一条路。