探秘电影票价格上涨背后的利益博弈（3）

各方声音

公说公有理婆说婆有理

一边，观众在投诉电影票越来越贵，另一边，制片方与院线方又轮流哭穷。片方为何要涨价？减少2个百分分账对院线究竟影响有多大？影院为何只有“涨 价”一条路？一时间“公说公有理，婆说婆有理”。不过，目前双方都死咬住票房不放的尴尬处境，也反映出了目前中国电影市场仍处于建设不完善的本质。

片方指着票房回本

《金陵十三钗》投资6个亿，片长2小时25分钟，张伟平带头涨最低票价、分账比例，同样身背巨额投资作品《温故一九四二》的冯小刚也在微博力挺张伟 平，批评现有分账制度不合理。其实当年在为《唐山大地震》涨价时，冯小刚就曾经坚决表态，称“把最低票价上升5元是在拯救中国电影”。

制片方的生存环境究竟有多恶劣？记者也听到不少圈内人士诉苦，演员的片酬、编剧的稿酬、摄制组运行的综合费用等成本都在持续上升，甚至盒饭也在涨 价，这给制片方造成很大压力。今年前几部大制作的表现都不如预期，甚至赔了的不少。最低票价和分账比例的提高，也有助于快些回收制片成本。

归根结底，还是片方资金回笼渠道单一，没有办法在产品开发、电影文化输出等方面转移投资压力，使得票房成为片方回本、盈利的唯一渠道。影评人方三卓表示：“假如有一天国内的制片方可以做到票房收入只占电影收益的三分之一，不必依赖院线就能收回成本，产业才能良性循环，观众才能真正受益。”作为院线方 代表的吴鹤沪也表示：“希望制片方提高的那部分，不仅仅是提高了从业者的报酬，而是要提高影片质量。以整体票房提高来弥补院线、影院一方失去的蛋糕。”

院线倒贴钱我不肯

《金陵十三钗》将分成比例从43%提高至45%，在外行人看来，院线不过是损失了2%，一张电影票如果卖100元，也不过损失了2元，电影院只需要把票提高4块钱，损失不全回来了吗？

当然不是这样。吴鹤沪告诉记者，按照原来的分成比例，院线原本能拿到7%，现在只能拿到5%了。如果按当初7%的比例计算，《金陵十三钗》的票房到 达10亿，院线能拿到6419万；如果按照现在“灵活”的谈判结果：前5亿45%分账，后5亿41%分账，那么院线一共可以拿到2292万5000元(前 5亿)＋4126万5000(后5亿)共计6419万。也就是说，只有当《金陵十三钗》的票房冲到10亿，院线们在新的分账下才能拿到以往43%分账的成 绩。

除了表面的数字，吴鹤沪还告诉记者，更重要的原因，是部分院线为了拉拢影院加盟，将自己的分账比例降低至1.7%，甚至0.5%， “院线和影院的合 同一般是一年一签，分账比例至少在一年内院线无权更改。张伟平突然说要降低院线2%，提高制片方2%，有的院线就要贴钱，只有揭竿而起。”

影院地租愁煞人

被张伟平指为“躺着赚钱”的影院其实压力也不小。星美集团总裁覃宏给记者算了一笔账：“一个做到4000万票房的电影院，电影院最终拿到的不到 2000万，但要做到这样的票房，要求电影院必须达到1500个座位，而这样规模的影院年房租就在700万到800万之间，还加上水电、人工等运营成 本，4000万在现金流上的确有盈利，但电影院不可能一出来就能做到4000万票房。”业内以一个座位的造价来计算影院的初期投资，通常在8000元至 20000元，但即使是中西部省份的省会城市，一个豪华影城的座位单价也达20000元，这样，影院至少需要3年才能实现躺着挣钱。

不过， 目前我国影院在租用场地方面竞争激烈，每当一座购物中 心建成后，影院就会接踵而至，纷纷以提高租金的方式争取该购物中心中的影院空间，上海某新开张影院的经理告诉记者，经营压力非常大，每天就在想着如何让更 多观众进影院，每个月向老板汇报工作的那天是最痛苦的日子。其实，老板的心情更恶劣。记者得知，由于近几年大量资金进入，上海主流商业区电影院的租金已经 到了天价的程度，经营成本之高，让不少投资者都背上了不小的包袱。不断上涨的房产佣金压力，使得影院在票房分账上舍不得让步，不少影院已有抱怨在为房地产商打工。