人民网上市：融资不是主要目的（3）

上市潮涌

耐人寻味的是，最近数年，传媒行业尤其是涉及新闻采编业务的相关公司的上市进程并不顺利，在不涉及新闻采编的广电资产上市过程中，整体上市也是禁区。湖南、上海等地方广电企业几番尝试无功而返。

人民网整体上市获批是否有可能为这些行业带来借鉴？

人民网顺利过会后，有望成为十七届六中全会召开之后首单文化传媒IPO。十七届六中全会提出，要以建立现代企业制度为重点，加快推进经营性文化单位改革，要创新投融资体制，支持国有文化企业面向资本市场融资。

分析人士认为，六中全会之后，文化传媒企业上市步子会加快。知情人士向《财经》记者透露，虽然人民网的赢利模式吸引力并不够大，但决策层仍希望尽快推动其上市。

一位地方新闻网站的负责人表示，官网上市并不一定是因为缺钱，它们舆论宣传方面的投入向来不惜力，之所以还要上市，就是希望获得市场竞争的活力，从而提升传播力。

早在2000年4月，新浪登陆纳斯达克，开启了商业网站上市热潮，紧随其后，网易、搜狐纷纷上市。同一时期的人民网、新华网等官网虽早已成立，但改制没有进展，一个重要原因是，当时对官网的定位是要“可管可控”。

直到2007年，决策部门开始为官网改制上市“吹风”。随着互联网发展越来越快，高层对网络舆论亦越来越重视。2007年12月，时任国新办副主任蔡明照表示，要“积极推进新闻网站体制改革试点”，进而“引进国有战略投资者，在确保主办单位控股的前提下，建立现代企业制度，组建股份公司”。

2009年9月22日，外宣办下发《关于重点新闻网站转企改制试点工作方案》文件，官网改制上市由此提上日程。当时确定人民网、新华网、央视网三家中央网站，以及东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、华声在线、四川新闻网七家地方网站首批试点改制，并提出“争取在2010年内实现一家至两家试点网站在国内成功上市”。

2011年4月1日，外宣办又下发《关于积极推进新闻网站转企改制和上市融资的意见》，8家中央网站、32家地方网站，一同进入第二批改制行列。8家中央网站为中国网、国际在线、中国日报网、中国青年网、中国经济网、光明网、中国广播网和中新网，而32家地方网站则涵盖了各省、直辖市内的所有官网。

踌躇两年多，在相关部门的保驾护航下，官网终于将在A股市场实现“零的突破”。

目前除了人民网等改制上市进展顺利外，大多数官方新闻网站的改制上市事宜尚需等待，仍有很多官网并未完成转企改制工作，改革进程明显滞后于决策部门期望的时间表。

据悉，东方网或华声在线有可能成为第二家IPO的官网。1月10日，东方网党委书记何继良在电话中告诉《财经》记者：“正在走上市的相关程序。”华声在线有关负责人亦表示：“上市正在进行中。”更多官网负责人则称“不好说”或“没动静”。

这些长期托庇于行政资源的官网，能在多大程度上进行市场化运作，能否找到持续赢利的商业模式，互联网业内人士仍在观察，人民网上市之后的发展，或是重要范例。

不容乐观的是，资本市场的投资者不会理会宣传部门所定的“做大做强”目标，越来越多的互联网公司开始考虑国内上市，它们赢利模式更为清晰，机制更为灵活，人民网上市后的表现将会反映出官网们对投资者的吸引力。