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祁述裕:学习党的十八大报告,探索文化发展规律(4)

 

增强文化创造活力需要协调三个市场、发挥两个作用

增强文化创造活力需要协调哪三个市场?一是国内文化市场,二是国际文化市场,三是意见的自由市场。

上世纪90年代以后,随着市场经济体制的建立和逐步的完善,我们的文化体制也在不断改革。实际上,从改革开放初期文化体制改革特别是国有文化单位的改革就开始了,当时有一个提法叫“企业化经营、事业化管理”。随着国有文化单位改革的深入,随着民营文化企业的发展,国内文化市场开始形成,一个非常明显的标志,就是文化产品开始着眼于满足公众的消费需求。从类型上来讲有一个特点,就是娱乐产品开始成为主导。上世纪80年代的文化产品强调文以载道,有伤痕文学、反思文学、改革文学等。上世纪90年代以后,娱乐产品开始成为主导,像《大话西游》、《武林外传》,包括张艺谋的《金陵十三钗》也是一个娱乐产品,它追求的是时尚元素的组合。上世纪末湖南卫视异军突起,靠的就是娱乐节目,从快乐大本营到玫瑰之约到本世纪初超级女生。这种文化市场的变化引起了很大的争议,有些人说好,有些人不好,怎么看待这个问题?

还有一个国际文化市场也在影响我们中国的文化市场。马克思曾经讲过一句话,随着各国经济走向世界经济的同时,文化生产也在走向国际化。区域的各民族的文学将被世界文学所取代。今天我们实际上已经处于这样一个世界文化市场,中国的很多文化生产是受世界文化市场影响的。莫言获得了诺贝尔文学奖,分管宣传文化的政治局常委李长春还专门给作协发了一个贺电,这就说明了世界文化市场对中国的影响。798艺术园区是北京一个具有国际影响的艺术园区,798艺术园区的形成在很大程度上就是受国际艺术市场的影响。当时有两个老外较早进入798艺术区。一个美国人罗伯特,他办了一个艺术网站,把中国艺术家介绍到国外。还有一个是一个日本人,他在东京办画廊。他在798艺术区也办了一个画廊。一些经常与他们交往的人也先后看中了798宽敞的空间和低廉的租金,纷纷租下一些厂房作为工作室或展示空间。798艺术家群体的雪球就这样滚了起来,慢慢形成了今天的798艺术园区。怎么看待这些现象?

意见自由市场的形成跟互联网有很密切的关系。我们知道现在我国的网民很多,随着微博的发展,手机网民也很多,网络已经成为我们获取信息的一个非常重要的渠道。有一个统计显示,公共突发事件有三分之二来自于网络的爆料,热点话题80%首先是由网络引发的。现在在网络上已经形成意见自由市场,大家都在发言,每一个人都是记者、编辑,每一个人都是信息源。而且出现意见领袖,这些人人数不多,影响很大。有统计,脸谱的意见领袖只占全部博主的百分之零点零几,但这些博主传递信息的影响力要占整个信息的50%,很多的话题是由他们设定的。网络的出现给政治体制改革、民主建设提供了千载难逢的机会,要善于跟各方面的意见领袖沟通,要发挥他们的作用,同时还要鼓励我们的官员、传统媒体参与讨论。当然最重要的是完善管理、健全法制。

增强文化创造活力需要发挥市场和政府两个作用。

我们现在面临这些新的情况,要认真考虑如何发挥市场和政府这两者的作用,这是我们增强民族文化创造活力一个很重要的协调机制,如果两者协调不好,就不利于激发民族活力。

要发挥市场配置文化资源的基础作用。现在有一种观点,文化市场提供的东西都是不好的东西,我不赞成。我们在2003年推动文化体制改革的时候有一个基本出发点,就是要两个面向:面向市场、面向群众。我们在理论上有一个创新,就是认为文化产品有两种属性,第一是意识形态属性,第二是商品属性,我们原来只讲意识形态属性是不够的,我们还要讲商品属性。好莱坞的电影历来就是文化商品,投资方是要赚钱的。但好莱坞一些大片在传递美国精神方面的功效无与伦比。2012年我国电影产业有600部电影,所占的票房收入只有41%,国外大片票房收入占到近60%,很重要的一个原因就是2012年我们又增加了外国大片的进口,原来是20部,现在是34部,主要来自于美国,34部超过了我们的600部。

文化市场有利于形成需求导向。市场当然要讲需求导向,体现我刚才讲的两个面向。

文化市场有自我优化机制。市场是由消费者组成的,消费者中各个层次的人都有,市场在不断的发展过程中,有一个自我优化机制。实际上现在观众的需求也在不断提高。

当然,市场不是万能的,市场不能解决所有的问题。如果我们迷恋、迷信市场,就要犯大错误,那么就要发挥政府调节市场的作用,特别是文化内容管理。我国文化产业的发展在经历一个转型期。一开始我们讲文化就是意识形态,不考虑经济效益,不考虑市场作用和效果。经过这十年的改革,文化产业的意识已经深入人心了。文化如果不形成产业,不能最大限度去占有市场,就谈不上社会效益。但是到今天我觉得还要有一个螺旋式上升,还要进一步重视文化。

对于文化产业而言,科技手段很重要,但如果没有内容,科技的手段很快就会被人厌倦的,这就像3D电影、4D电影,现在我们除了知道《阿凡达》之外,还有几部有影响的3D电影呢?很少!技术是解决不了文化产品的内容问题的。

经济效益不是衡量文化产品价值的唯一标准。广电总局要扶持电影,不仅票房价值达到多少就给钱,还要扶持各种电影,全是商业大片那是不行的,个性化的电影、艺术电影小制作虽然没有票房价值,但那是一种探索的精神,是我们文化中非常重要的分支,没有这些分支我们的文化就谈不上繁荣。文化繁荣一定要有各种类型、各种题材、各种表现形式,这就需要政府来发挥作用。

我们还要鼓励艺术家为文化市场提供精品力作,反思现实。莫言小说简单概括就是表现苦难,读他的小说就感觉做一个中国人不容易。但他始终表现出对人性的关怀,对高密家乡有非常深厚的情感,这种情感是让人感动的。现在少数民族题材、宗教题材的作品很少,因为很敏感,我觉得要鼓励一下。

最近有一个韩国人在微博上发了韩国人不喜欢中国的十大理由,其中一个理由就是不理解为什么中国电影不实行分级制。分级制是下一步我们要考虑的,随着文化市场的发展,我们的观众也在分层,年轻人看的东西老年人不喜欢看,小孩也不喜欢看,男人喜欢看的东西女人不喜欢看。

责任编辑:杨婧雅校对:总编室最后修改:
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