大数据时代：探索国家形象研究新路径（2）

大数据为国家形象研究提供新的可能

在大数据时代，通过新媒体，普通人可以直接参与到对国家形象的建构之中。如此大规模制造和传播的信息，对国家形象研究而言，传统的文献阅读和内容分析方法显然已不足以应对。因此，祝建华认为，有效的国家形象传播对策，需要对大量的、多种条件下采集的相关数据做出分析，获得国家形象现状、变化和走向在不同条件作用下的发生概率。如何采集信息，并从中发现有关中国形象的内容是研究者面临的最基本挑战。

不断改善的数据搜集、储存和处理技术提供了处理有关国家形象信息的新的可能。葛岩认为，一方面，大数据不但为科学抽样提供条件，而且长达十年、数十年的数据，也为更加全面客观的国家形象研究提供了可能。另一方面，大数据时代的技术手段可以帮助管理者及时追踪有关国家形象的舆论事件，采集大量的数据，使用多种决策模型，为选择及时、有效的应对策略提供依据。

“这是大数据时代带来的机遇，也是弥补目前国家形象研究不足之处的突破口。”葛岩表示，大数据时代为中国形象研究带来了挑战。能否科学、客观地从海量数据中提取、处理和分析有关中国形象的代表性信息，发现这些信息的传播规律，提高国家形象管理水平，是将挑战转化为机遇的关键所在。