新媒体时代执政党的自我调适（4）

1.建设学习型、服务型、创新型马克思主义执政党，提升政党适应性

建设学习型、服务型、创新型马克思主义执政党，提升政党适应性，是网络执政力建设的价值归宿。党的十八大报告指出“建设学习型、服务型、创新型马克思主义执政党”的重大命题，这既是执政党回应外部变化，进行自身调适的结果，同时也是提升执政党适应能力的重要举措。第一，通过学习型政党建设，提升执政党的适应性理念。通过学习型政党建设，学习国外政党的适应性理论方法、成败得失和经验教训，学习新媒体的特征、把握新媒体的规律，学习网络操作能力，学习网络舆情监测、突发事件应对、公共关系管理，推动党对新媒体的适应，从而拉近党和新媒体的距离感。第二，通过服务型政党建设，丰富和拓展适应性的内涵。脱离群众是执政党面临的最大危险。当前脱离群众的一个重要原因就是部分党员干部淡化服务意识，缺乏服务能力，尤其是回应网络民意的能力。第三，通过创新型政党建设，提高执政党的适应性能力。执政党要适应变化的外部环境，就必须以改革创新的精神不断加强政党自身建设，通过不断地理论创新、组织创新、载体创新、制度创新、方法创新等自身调适，增强政党内在组织与外部环境的互动和交流，有效地提高政党的适应能力。

2.提升网络空间意识形态领导力

提升网络空间意识形态领导力是网络执政力建设的首要任务。十八大报告提出“加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律”的重大要求和部署，这对于加强网络意识形态工作，不断提高党在网络空间意识形态的领导力具有重大意义。第一，实现网络意识形态对个体的说服力。马克思认为：“理论一经掌握群众，也会变成物质力量。理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。”⑩这要求党的思想理论必须要彻底，必须能够说服人。理论的彻底在于它能否给网民以思想上的指导，通过思想指引培育网民的恒久的意识形态信仰，增强理论的权威性。网络空间意识形态只有具备了理论的权威性，才能说服个体，掌握网民，使意识形态所倡导的政治立场、世界观和价值观，成为个体的行为自觉和价值准则。第二，确保网络意识形态的吸引力。一般而言，意识形态的吸引力主要来自以下几个方面：一是意识形态内容的先进性，二是意识形态代表的广泛性，三是意识形态体系的开放性和包容性，四是执政成员的示范性。先进性意味着优先力，广泛性决定着向心力，开放性和包容性体现竞争力，示范性决定引领力。因此，网络意识形态领导力的实现，按照其是否具有先进性、是否具有广泛代表性、是否具有开放性和包容性、是否具有示范性与时俱进，优化创新。

3.提高网络党建科学化水平

提高网络党建科学化水平是网络执政力建设的重要目标。网络党建是新形势下党的建设的一种新形态，为新媒体时代提供执政的新手段、新工具，拓展了党建工作的广度和深度。提高网络党建科学化水平，第一，创新党的组织设置形式，实现党组织的网络全覆盖。虚拟党支部彻底改变了传统党建工作的时空观，开辟了党组织活动的新空间，通过网上办公，创新党务管理方式；利用网上互动，开辟党内沟通渠道；实行网上选举，扩大党内民主新途径，提高党组织覆盖面和党建活力。第二，探索党员日常教育管理的网络模式。当前形势催生出的党员个体意识、利益意识、权利意识、参与意识不断增强，网络管理教育弥补了传统模式的弊端，更加突出党员主体地位，充分发扬党内民主，鼓励广大党员积极参与，促进党员与组织之间，组织与组织之间能够进行有效的互动联结，呈现出党建管理的全新形态。第三，党内信息传播方式网络化、信息化。新媒体时代，信息传播进入无中心传播时期。通过发展网络党建，党内信息传播有了新载体，党组织和党员运用网络积极发音，占领舆论阵地，彻底改变党内依靠会议、文件通知方式传播信息的模式。第四，要加强网络党建资源建设。总体而言，目前网络党建资源相对稀缺，据统计在中国当前250万个网站中。以党建工作为主要内容的专业网站仅500余个，且多是各级党委领导部门负责建立的综合型网站，严重制约了网络党建的发展。