国家形象传播切忌单一模式

内容是国家形象传播的关键，内容不被理解，即使运用国际化的表达手法，也无法达到应有的传播效果。

国家形象传播在国际交往和提升国家影响力方面发挥着重要作用。有关国家形象传播的理论研究和传播实践也一直在进行中。当前，我们应当冷静看待国家形象传播的热潮，思考是否真正理解了国家形象传播的内容及意义，是否在传播过程中走进了某些误区。

何谓国家形象

研究国家形象传播，首先要厘清国家形象的概念。首先，国家形象并不是一个单纯的政治或文化概念，它是一个综合体，包含了一个国家的政治、经济、文化、社会、民族、历史、地理等多重维度，其内涵是复杂深刻而又极其丰富的。单从任何一个维度去解释和衡量国家形象都是片面的、不准确的；单从任何一个维度去传播国家形象，公众所接收到的信息也是不完整甚至是不真实的。

其次，国家形象一定要能够反映国家的客观现实。也就是说，它不能只是公众对于国家的一种“想当然”的认知，必须要建立在事实的基础上。对于中国来说，西方国家对于中国的国家形象存在着既定的刻板印象，这些都是他们脱离中国现实而进行的一种“想当然”。

再次，国家形象是国家外部公众与内部公众对于这个国家的共同的认知与评价。将外部公众与内部公众对于国家的印象割裂开来，忽视其中任何一方面，所传播的都不会是真正的国家形象。国际社会对于一个国家的形象认可固然重要，但本民族对于自己国家形象的认同感同样重要。通常情况下，二者只有比较一致才能说明这个国家的国家形象被很好地传播出去了。

最后，大众媒体的新闻报道是传播国家形象的主要来源，但绝不是唯一来源。相反，新闻报道因其较明显的政治倾向性，特别是官方媒体，在传播国家形象时容易遭受质疑。而随着文化的发展和技术的进步，“文化软实力”的概念在世界范围内被广泛接受。各式各样的文化形式正在逐渐成为传播国家形象的重要手段，也是不容忽视的新生力量。