国家形象传播切忌单一模式（3）

国家形象传播不能模式化

目前我国有许多科研机构和个人在做关于国家形象传播标准的制定工作，这项工作就是要将国家形象传播模式化、固定化、框架化。如果国家形象传播按照统一的固定标准去执行，那么就会出现一千个相似的国家形象，一个国家最具特色与个性的展示给世界的部分就将不复存在，国家形象也就失去了存在的意义。国家形象之所以如此重要，正是因为每个国家都有自己的特点，国情的不同决定了每个国家都拥有自己独一无二的国家形象。将这个形象传达给世界的方法与途径同样也是因国而异，是不可能也是不应该有一个统一的标准的。

在“去标准化”的道路上，我们要做的有很多。首先，对于制定国家形象传播标准这一工作要尽快给予制止，如果任其发展，那么我们的文化创新意识、水平与能力都会随着这些标准而大大降低。

其次，对国家形象传播的“去标准化”意味着要创新传播思路，使用多样的方法和手段进行国家形象的传播。在利用媒体进行国家形象传播时，要认识到新媒体，特别是社会化媒体在国家形象传播过程中越来越重要的作用。国家形象传播并不只是国家层面的由政府主导的对外宣传活动，在公众层面，每个人都可以成为国家形象传播的窗口。除了运用媒体进行国家形象传播之外，运用其他形式，特别是以影视剧、图书出版、演出活动、文化交流、创意产品为主的文化活动的运用是当下国家形象传播的新趋势。

影视剧的国家形象传播功能正日益凸显，在利用影视剧对于国家形象以及价值理念输出上最成功的当属好莱坞电影和韩国电视剧。我国在这一方面也已有所行动，如《武林外传》、《甄嬛传》、《舌尖上的中国》相继卖出国外版权。但在影视剧方面，我们还应该加大投入进行创作，将中国文化核心内容深深融入其中，并且重视专业人才的培养，将开发影视剧对外传播国家形象的功能作为专业人才培养的重要一环，将这一理念深深扎根于每一个影视剧创作人的心中。

（作者单位：中国传媒大学经济与管理学院）