魏玉栋：美丽乡村的源起、建设与思考（3）

最后一个词是“反公平”。在经济学上有一个词叫做“马太效应”，就是强者愈强，弱者愈弱，赢者通吃。我发现，这种马太效应在美丽乡村建设中也出现了。全国美丽乡村建设推出了国家级试点，各省推出省级试点，各县推出县级的试点，而在选择试点的时候，很多地方都选择了强村名村。在选国家级试点乡村的时候，有那么两句话，叫做“不同区域、不同类型”，我看了之后加了一个词叫“不同发展阶段”。其实我更希望的是普通村庄在政府的辅导和帮助下去建设美丽乡村，这样的经验更有意义。同样500万，对一个富村来说，可能是小钱，但是对于一个普通村来说，能干很多事，甚至可以有很大改变，尤其是对他们自信心的提升。

二、美丽乡村应该是什么样子

很多专家、媒体朋友经常问我，作为一个把美丽乡村推向全国的重要推动者或者说参与过顶层设计的人，你认为美丽乡村应该是什么样子？我今天就给大家报告一下我心目中的美丽乡村。

第一，产业美。关于产业美我也用了几个词，便于大家理解。

第一个词是自然生态。这是我在安吉白茶的核心区拍的三张片子。喝茶前几年比较流行普洱，这几年白茶兴起来了，价格也越来越高，为什么？你到安吉白茶的核心区一看，答案就在这。除了白茶采摘的时间比较早以外，更重要的是它对环境的控制，绝对做到了生态和自然。品牌就是这么来的。

第二个词是文化创意。2014年的11月2日到11月8日，我们组织了一个参访团去台湾，去看它的农村再生。回来给领导写报告的时候我就提到，我认为台湾的农村再生核心就是三个词六个字：一是精致。它的产业和乡村的建设非常精致，包括它的管理都是精致的，制度也是精致的。二是创意，跟文化创意紧紧地结合在一起。三是DIY，就是体验。我在他们镇上吃的农家菜，老百姓编的竹筐，用当地的蒲草编的名片夹，无一不精致。有了这些产业以后，农民就有了挣钱的渠道，也就有了收入。再比如他们的柿染。我们房山的磨盘柿很出名，也非常好吃，但是磨盘柿怎么卖的？我们开车去，100块钱一箱，扔到后备厢拉回来就结束了。但是人家的柿饼怎么卖的？老板先带着我们去二楼，用一个老式的放映机给我们讲柿子的基础知识，让我们了解柿子花长什么样，有什么营养，吃的时候要注意什么，接着让你体验手工柿染，在一个老粗布上用一个模板蘸着柿汁涂一遍，蘸着明矾再涂一遍，这就是非常好的文创作品，就是让你在不知不觉中把钱给花出去。这就是把产业做到极致，这就是与文化创意紧密结合。

第三个词是重视品牌。我到甘肃庆阳一个苹果合作社去参观，一盒苹果大家猜一下卖多少钱？500块钱，而且卖得比较火。为什么？就是因为它有了自己的品牌。

第二，村庄美。村庄美我也用了几个词，第一个词叫自然肌理。中国乡村有几百年甚至上千年的历史，一个村庄是一个有机的生命体，是多少代人一砖一瓦建成的，所以它的这种肌理非常宝贵。比如八卦村，大家从百度地图上搜，至少有24个八卦村，但我要讲的这个八卦村布局非常有讲究，这就要讲到美丽乡村规划的问题。我们的乡村几千年来有规划吗？没有，我们的规划就靠两个字——风水。什么是风水？风水被称为“堪舆术”，就是专门处理人和土地之间关系的，把这个问题处理好了，这个村庄的发展就有根了，这就是一个规律的东西。