戴有山：文旅融合——中国优秀传统文化的精神内涵与当代价值（3）

4.新时代文旅融合潜力产业

广阔而深入的文旅融合，需要在与诸多产业交叉、叠加形态中得以体现。由于文旅融合的产业形态几乎是不可穷尽、与时俱进、变动不居的，所以这里只能列举，不求“周延”。

第一，设计与艺术类文创园区——重要的旅游地。充分利用各类新老工业地产保护开发。比如，上海的经验“三不变”：土地厂房权属、建设运行主体、工业遗产保护。创意园区，比如：北京的798艺术区、768创意产业园等，上海的M50创意园、800艺术区、田子坊等。推动文化创意产业快速发展，关键是要完善政策，例如上海出台的“文创50条”指出，集聚龙头企业，集聚和培育一批符合产业发展方向、主业突出、市场竞争力强的龙头文化企业；集聚文化创意，创新创意是一把几乎适用于任何领域的万能钥匙，要在全市营造充满创意的氛围，要上下齐心画出最大“同心圆”，要让文化创意的基因在城市的血脉中流淌。

第二，创意农业农村——具有巨大潜力的文旅业态。这就是文旅和农业的结合。中国的上海寻梦园、法国的普罗旺斯薰衣草种植基地、日本的富田农场薰衣草种植基地，均是以特色景观农业种植的方法创设著名的旅游景观。中国上海的“中国农民画村”，则是创意农村的典型代表，依托上海“金山农民画”的基础，汇集全国各类农民画村，形成平台和规模效应。

第三，影视产业——文旅效应尚未打开的千亿级产业。未来的文旅与影视产业，一定是千亿级以上的产业动能，这里面涵盖了影视产业的每一个端口，比如：影视制作，包括故事片、美术片、科教片、戏曲片、译制片等影视片的制作，都是和文旅密不可分的；院线的服务业和文旅也是密不可分的；影视基地方面，拍摄、配套服务等也与文旅密不可分。

第四，会展产业——文旅综合带动的潜力型产业。比如：中国进出口博览会，体现了公共政策资源的巨大带动力；一般性会展产业，比如海拔、温度、生态、环境、文化资源以及其他特色休闲养生资源，都是文旅带动的潜力产业。

第五，文旅服务贸易——吸引高端消费回归本土的重要产业。比如：文化和旅游部产业公共服务平台、上海外高桥文化服务贸易平台，打通项目融资、贸易平台、产权交易、保税业务等。

第六，文旅金融——推动资本青睐文旅产业不可或缺的桥梁。国家鼓励金融机构支持文旅产业的发展，关键环节就是公共财政资的杠杆如何应用。

第七，特色文旅服务外包——跨境合作尚未开发的文旅产业地带。全球服务业加速跨国转移新趋势、社会服务外包与文化服务外包结合，以及气候、环境、文化内容、非遗传承、美丽乡村、中医中药优势的重要作用等，会全面拉动消费和相关农业及服务产业发展。

（三）公共文化带动文旅产业发展

公共文化带动文旅产业发展是文旅融合的另一种方式，边界清晰又能相互带动。那么，公共文化如何带动文旅产业的发展？

第一，专业文化企业托管公共文化设施。专业企业托管带动以公共文化设施管理运行为主业的行业发展。比如：“厕所革命”催生相关专业化设施建设、技术开发、管理运行产业。

第二，社会资本投资建设公益文化设施。比如：上海嘉定、浙江鄞州大力发展民办博物馆，上海嘉定、江苏江阴、浙江温州、湖南株洲社会办书房，黑龙江哈尔滨道里区“云书吧”进入基层综合文化服务中心。2017年7月，国家文物局出台《关于进一步推动非国有博物馆发展的意见》。

第三，专业企业参与提供公共文化服务。比如：上海、湖南株洲、浙江嘉兴社会办文化“云”平台，哈尔滨“云书科技”为道里区提供基层“云书吧”专业服务。

第四，联合专业企业开发文创产品。比如：北京故宫开发一万多种文创产品、上海博物馆“元青花”文创系列、嘉兴秀洲农民画制作的精美丝巾等。

第五，公益补贴带动文化消费和企业运行。比如：上海嘉定的积分制度，上海东方文化卡，北京、天津、山东的文化消费卡、文化特惠卡、文化惠民卡等，通过公益补贴带动文化消费和企业的运营。

第六，全民艺术普及带动文化艺术产业。一是带动艺术培训业，二是带动艺术装备器材和耗材销售，三是带动剧院消费。

第七，非遗“活起来”带动产业。比如：江苏的苏州评弹，拥有560家茶馆和遍布城乡的书场，千人以上产业队伍；内蒙古“步阳草编”带动上千家农牧民家庭种植、编织；黑龙江哈尔滨道里区教会乡镇村民制作“布老虎”在网络销售；湘西州泸溪县职业技术学校传授“踏虎凿花”技艺，渐成特色产业。

第八，公共数字文化带动相关文化信息产业。比如：上海、株洲、嘉兴的“文化云”；浙江嘉兴平湖的“数字文化馆”；江苏苏州张家港市的“文化馆总分馆管理系统”。

（四）大力发展文化旅游产业

习近平总书记高度重视旅游业发展，对旅游业发展作出了一系列重要指示和重要论述。习近平总书记指出，“旅游集物质消费与精神享受于一体，旅游与文化密不可分”。他强调，“旅游是修身养性之道，中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚‘读万卷书，行万里路’”“生态资源和人文资源是发展旅游的基础”“要用好历史文化遗产，联合打造具有丝绸之路特色的旅游产品和遗产保护”“旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力”“旅游是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业”“革命传统资源是我们党的宝贵精神财富，每一个红色旅游景点都市一个常学常新的生动课堂，蕴含着丰富的政治智慧和道德修养”“要促进商贸、旅游、文化产业联动发展，发挥历史文化底蕴和旅游资源优势”“旅游是不同国家、不同文化交流互鉴的重要渠道”。

大力发展文化旅游产业，可以从以下七个方面着手：

第一，旅游以参与主体分类：研学旅游、考察旅游、培训旅游、礼佛旅游（朝觐旅游）等。

第二，旅游以文化资源分类：红色文化旅游、非遗旅游、古城（古镇、古村落）旅游、文物考古旅游、重大历史事件旅游、工业遗产旅游、历史人物旅游、影视基地旅游、自然景观观光旅游等。

第三，旅游以文化特色分类：乡村旅游、演艺旅游、民族风情旅游、特色小镇旅游等。

第四，旅游以文化活动分类：象山开渔节、美国6号公路自驾游等。

第五，旅游以文化设施分类：博物馆游、图书馆游、科技馆游等。

第六，旅游以文化消费分类：采摘、购物、特色餐饮品尝等。

第七，旅游以文化养生分类，如康养旅游。