马维野：知识产权强国建设的若干策略（8）

这在知识产权制度上也有所体现，如商标制度。建立商标制度的初衷是为了提高产品的区分度，让消费者通过某种明显标识或文字区分产品品牌。但是，我国企业不是这样的，一个好的商标往往会被其他企业纷至效仿，进而设计出一个新的商标，并注册成为合法商标，让消费者难辨真假。比如，河南郑州有2家企业生产销售同一种产品——大红枣。其中一家企业的注册商标为“好想你”，产品卖得特别火。另外一家企业对“好想你”这个商标名称十分眼红，于是就仿照它设计了一个新商标“真的好想你”，并到商标局注册成为合法商标。现在，郑州满大街都是“好想你”“真的好想你”“常想你”“真的常想你”“枣想你”等等，这些都是大红枣的商标，而且都是合法商标。这种做法纯属山寨文化泛滥。山寨文化在我看来就是聪明人把聪明劲用错了地方。

（二）树立竞争意识

知识产权的核心价值就在于通过独占性，为企业参与市场竞争提供武器。中国人千百年来深受儒家文化、佛教文化、道教文化等传统文化的影响，骨子里的价值观是重义轻利、与世无争、无为而治，这显然是不利于中国企业树立竞争意识的。

（三）彰显诚信道德

从《人民日报》关于环保严重失信企业惩戒机制启动的报道中，我们看出当今社会的诚信丧失得太严重了。以我个人经验，政府大力提倡什么，就说明我们在这方面出现了一些问题。而知识产权文化具有倡导诚信的感染力，知识产权文化的培育与发展在促进知识产权强国建设的同时，也将反哺整个社会的文化氛围与意识。

（四）培育法治观念

知识产权文化提倡诚信的同时更提倡法治，只有把诚信道德和法治观念结合起来，才能教育民众自觉地诚信守法，从而才能为企业的自主创新和知识产权保护营造良好的社会氛围。

（五）要倡导人本主义

知识产权文化强调尊重人。根据马斯洛的需求层次理论，发明创造大都来自于发明者的灵感，发明者灵感的大小与他的激情有关，激情的强弱又与其受尊重的程度有关，尤其取决于发明者是否感觉到搞发明创造可以实现个人的人生价值。因此，管理者至少应学会“三个尊重”，即：尊重人的首创精神、尊重人的智力劳动、尊重人的心理需求。这三点要领，前两点不难理解也不难做到，但最后一点就不是所有知识产权管理者都能理解，更不是所有管理者都能做到的。

以上所谈到的创新精神、竞争意识、诚信道德、法治观念和人本主义，构成了知识产权文化的主体框架，它集中体现在这个社会的知识产权意识上。那么，要树立怎样的知识产权意识呢？对于领导，要懂得知识产权是“一把手”工程。对于企业，要懂得保护自己的知识产权不被侵犯，也要尊重他人的知识产权不去侵犯。这是企业知识产权保护的最高境界。2016年3月11日，在第九届中日企业知识产权合作会议上，日本理光公司代表介绍了公司的专利清查工作制度。日本理光公司在每个新产品上市前都要认真清查一番，主要是看新产品有无侵犯其他企业的专利权。如有侵权，就绝对不能上市。从这点来看，日本企业在知识产权保护上做得比中国企业要好。对于老百姓，要懂得保护知识产权光荣，侵犯知识产权可耻。假如社会上能够树立这种知识产权意识，那么就会使崇尚智慧、鼓励创新、诚信守法、勇于竞争成为社会文化上的一种自觉，而这也正是知识产权文化建设的目标。

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